内容摘要：以出国的方式购买奢侈品只是国人消费奢侈品的途径之一，
奢侈品在我国市场的销售表现也越来越好，随着全球奢侈品抢滩京沪
等大都市意味着我国成为国际大牌关注之地，可以说，我国的奢侈品
消费时代已经来临。奢侈品在我国极具发展潜力，如何把握我国消费
者的消费心理，从而实施行之有效的营销策略
是奢侈品成功的关键。
关键词：奢侈奢侈品新式奢侈品牌延伸
“奢侈”一词来源于拉丁文“Luxus”，原意是指“极强的繁殖力”，
这种极强的繁殖力通过“奢侈生活”、“奢侈品”和“奢侈态度”等形式表
现出来。
沃夫冈•拉茨勒(RowohltVerlagGmbH)在《奢侈带来富足》
（LuxusSchafftWolhlstand）中 这 样 定 义 奢 侈 ：奢 侈 是 一 种 整 体 或 部 分
地被各自的社会认为是奢华的生活方式，有新式奢侈
(New-fashionedluxury)和旧式奢侈(Old-Fashionedluxury)之分。旧式奢
侈即非创造性奢侈，表现为对稀有原料的消费和耗用；新式奢侈是用
智慧和知识来对待和使用各种原料和材料。旧式奢侈是消耗、破坏，
而新式奢侈则提供保护和改善的可能性。
现在，奢侈是一种时尚，奢侈已经成为自由个性的象征，奢侈是
一种满足身心享受最高境界的消费文化，是一种表现身份识别的与众
不同的符号。不仅如此，“现代奢侈品会给予全球社会更多的发展动
力，比大众产品更强烈地改变着全球社会”，因 为 奢 侈 能 够 创 造 财 富 ，
