次于美国的婴童产品消费大国,到 2010 年将有望迈入“万
亿俱乐部”。而在这个婴童产业中,童装将占据重要份额。
童装市场现状
与成人装一样,童装业会经历从市场创造品牌到品牌创
造市场的转变,如同国际品牌将在一线城市创造出新生市场
一样,国内品牌也将在二三线城市甚至三四线城市创造出更
大的新生市场。品牌消费会逐渐成为中小城市甚至县乡市场
的消费主流模式。品牌向下层市场和内陆地域的渗透发展将
带动童装行业区域联动格局的形成。在内陆省份将会涌现出
更多的品牌加工企业,而沿海地区的生产规模逐渐萎缩的同
时,品牌、设计、研发、服务等领域的发展将会加速。席卷
服装产业的梯度转移大潮也会波及童装行业,本轮梯度转移
的企业也许并不能带来对当地企业的直接投资,而更多是基
于订单转移。沿海童装企业也将在“外协商”选择方面将更
多的视线投向中西部地区。
同时,国际品牌涌入中国一线城市势不可当。真正的国
际品牌直接进入中国后,中国的“大牌”童装企业纷纷与国
际品牌展开合作。过去,多数所谓“国际品牌”多为“授权
品牌”,可以说是中西“混血”,而未来进入中国市场的将
更多是血统纯正的国际品牌。抢占与这些品牌合作的先机,