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XX 商厦开业前造势宣传策划书
振江商厦计划于 2007 年 12 月 28 日开业。鉴于泊头市市
民思想比较保守,理解、认知和接受新生事物慢,行为习惯
性强的人文环境,以及信誉楼先入为主、三联坐地扩张的竞
争态势,作为泊头市规模最大也最为市民关注的一家大型时
尚购物商场,且开业时间正值新年、春节来临之际,其前期
的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织,而且要有气势、
有力度、有特色。力求全方位地对振江的商业模式、经营理
念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬,以期形成视觉冲
击、听觉萦绕之势,收先声夺人、气势迫人之效。
一、目的
1、在振江已有知名度基础上,增强美誉度,提升亲和力,
扩大影响力和吸引力;
2、宣传振江商厦的经营理念和营销模式,降低和消除消
费者对振江的模糊认知和非理性猜疑;
3、培养消费者对振江的心理认同感,加强其尝试动机;
4、树立振江商厦时尚、仁和,购物放心,环境优雅的形
象;
5、影响潜在消费群体在振江开业前的购物计划和购物习
惯,抑制部分消费者的即时消费冲动,使振江成为其消费场
所的新选项。
二、要求
1、开业时间必须确定,不能更改,所有造势计划均以这
个时点为基准展开;
2、造势宣传时间不宜拉得太长,以提前 20 天~30 天为
佳;
3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择,避免重复
和无效率 XXXX;
4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响,避免负面
效果出现;
5、形式多样,主题鲜明,内容丰富而新颖,气势宏大,
恰当把握频率;
6、XXXX 内容(文字语言)要精炼,易记易懂。
三、总体时间安排
(1)10 月 10 日前,“造势宣传策划方案”草稿完成,XXXX
领导第一次审查,对方案预算、总体构思、内容、流程等进
行初步决策,并作出改进、修订指示。
(2)10 月 10 日——15 日,企划部根据 XXXX 领导意见
对“造势宣传方案”进行修改、细化和完善。
(3)10 月 16 日——20 日,XXXX 领导对“造势宣传方案”
进行第二次审查,重点是预算、重要事项的可行性论证。
(4)10 月 20——22 日,方案定稿,或根据 XXXX 领导意
见修改、调整方案。
(5)10 月 23 日——31 日,详细分解“造势宣传策划方
案”,制定各项活动的具体实施计划,明确负责人、外协单
位、媒体等。各方案实施前,文稿、页面(画面)设计及所
需费用必需报 XXXX 领导审核批准。
(6)11 月 1 日——10 日,相关资料、文稿准备完毕,
包括:单项活动方案,DM、海报、招贴等广告文案和效果图,
媒体广告创意、设计和文稿,横幅、布标设计方案和小样,
等等。
(7)11 月 11 日——20 日,与预选媒体分别进行沟通联
系,确定造势宣传广告方案的落实计划,包括:时间、版面、
样式、制作、次数、费用等,报请 XXXX 领导批准后签订合
同。
(8)11 月 21 日——30 日,与外协单位联系,制作“造
势宣传”所需物品,如:招贴、DM、海报等,明确完成的最
晚时间;做好相关行政管理部门的公关工作,争取个别活动
的许可与支持。
(9)12 月 1 日——27 日,“造势宣传策划方案”逐项
实施,监控各项活动的实施过程并评定效果。
(10)1 月 20 日前,完成“造势宣传”活动总结,相关
资料存档。
三、期段宣传主题简表(2007 年 12 月 1 日开始)
日期
活动内容与目的
媒介选择
1 日~
7 日
发布征文、征集口号启事;公交、出租和班
车的车身广告(商厦名称、VI 标识、市场
定位和经营理念)。
提高人们对振江商厦的关注力,扩
大知名度,增强认同感,为后面的造势宣传
活动作好铺垫。
市内相关媒体
发布征文启事;
选择目标车
8 日~
展示振江商厦的 XXXX 标识及内涵,宣传
泊头电视台广
14
日
XXXX 经营理念、服务宗旨和定位等。
让消费者记住、认知振江 VI 标识,理解振
江商厦的经营模式,增强 XXXX 与消费者的
亲和力,提升美誉度。
告
《燕赵》泊头
版
15 日~
21
日
XXXX 形象宣传,购物环境介绍,商品内容
展示,以及开业信息 XXXX。
进一步增强消费群体对振江商厦的认知与
认同,初步树立振江商厦高品位、时尚化,
泊头商业旗舰的形象,提高消费者对振江商
厦的信任感和忠诚度。
泊头电视台广
告、软广告(新
闻或专题)、
《燕赵》泊头
版、电子显示
屏
22 日~
28
日
高频率、高密度、大声势地宣传振江商厦 28
日开业的信息,以及 XXXX 在环境设置、服
务内涵、经营理念和模式上与众不同的特
点、特色。
强化振江商厦的吸引力,抑制并转移部分消
费者的短期购买意向,使振江成为其节日购
物的必选项,营造开业隆重热烈的氛围。
企信通信息、
DM、海报、横
幅、布标、电
子显示屏、泊
头电视台广告、
软广告(新闻
或专题)、《燕
赵》泊头广告
版
四、造势宣传活动的具体内容和方式
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