[案例]03年家电市场回顾及04年展望[策划&调研].doc
版权申诉
9 浏览量
2023-10-25
23:58:09
上传
评论
收藏 48KB DOC 举报
03 年家电市场回顾及 04 年展望
2003 年中国大陆主要家电产品市场普及率较高，限制了国内市场空间，小家电市场
潜力巨大，品牌竞争突现；中国家电行业企业正处于产业重组的关键时期，产品技术
同质化的白色家电企业首当其冲，2003 年发展受阻的空调企业将在 2004 年进行并购
重组和生产转型；在彩电、空调等产品领域，技术产品创新推动产业发展；加速出口
增长和控制国内渠道终端，成为家电制造企业必须解决的两大问题。
2003 年中国大陆家电市场回顾
1、中国大陆主要家电产品普及率已较高，各产品市场差异大
中国城镇居民家电拥有率逐年提高，电视机、洗衣机、电冰箱等三大件已基本普及，
普及率在 90%以上；移动 XXXX、热水器、影碟机、排油烟机、空调器也已达到 60-80%
的较高普及率；微波炉、家用电脑的普及率有较快速度的增长，现已达到 30-40%左
右；吸尘器增长最慢，普及率仍在 15%以下。
从增长速度上看，个人消费用的移动 XXXX 增长最快，家庭拥有率虽已达到 85%
以上，中国移动 XXXX 的数量已超过固定 XXXX 装机量，但由于城市个人拥有率还较
低，手机产品的价格下降，移动 XXXX 还有较大的发展空间。
空调、家用电脑、微波炉等产品的增长速度较快，也将在今后 3-5 年继续保持增
长。
受 DVD 逐渐替代 VCD，文化影视业繁荣的影响，影碟机增长速度较快，但受到
国外 DVD 专利技术垄断的影响，国内企业被迫付出专利费代价。
淋浴热水器、排油烟机保持缓慢但稳定的增长，品牌竞争日益加剧。
尽管电视机的普及率达到 100%以上，但由于高清淅、数字电视、高端的背投、
等离子、液晶电视等新技术产品发展带动，产品跟新替换速度加快，卧室电视、厨房
资源评论
