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[案例]中国真人秀节目发展报告[策划&调研].doc
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[案例]中国真人秀节目发展报告[策划&调研].doc
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中国真人秀节目发展报告
2000 年 6 月,广东电视台《生存大挑战》节目开播,让中国观众首
次领略到了“真人秀”这种全球炙手可热的电视节目的魅力。随后,
中央电视台及上海、湖南、四川、贵州、浙江等省级电视台纷纷开办
真人秀节目,一试身手。一股 “真人秀”浪潮席卷全国。
2005 年是国内真人秀快速发展的一年。其中,以“海选”、“全民
娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类”成为最大赢家。
湖南卫视的《超级女声》、中央电视台的《梦想中国》和东方卫视的
《莱卡我型我秀》都取得了不俗的收视成绩,使真人秀这一电视节目
形式,从单纯的节目样态发展成为一种成熟的电视产业。
受《超级女声》产业化成功运营的启示和诱惑,2006 年,真人秀节
目在中国大行其道,成为最热门的节目形态。野外生存类真人秀节目
渐入佳境,表演选秀类真人秀火爆荧屏,职场类真人秀异军突起,婚
恋类、旅游类、整容类等各种类型的真人秀节目如雨后春笋,遍地开
花。
通过中国电视人孜孜以求的六年探索,真人秀这个舶来品逐渐走出了
早期形式简单克隆的阶段,在中国本土落地生根,并不断创新,形成
自己的品牌。
本报告将就中国真人秀节目的发展历程、形态特征、存在问题、未来
趋势等问题展开探讨,希望能给广大观众及理论工作者、业界人士一
些启迪。
一、国内真人秀节目的发展历程
从 2000 年至今,中国节目真人秀发展的过程大体可以划分兴起和发
展二个阶段。
1.兴起阶段(2000——2004年)
国内首个独立制作的真人秀节目《生存大挑战》节目的创意来自于香
港亚视与日本电视台联合制作的系列节目《电波少年》的启发。该节
目是讲述两位分别来自日本及香港的青年结伴而行,互帮互助,历经
几个月的颠簸流浪,战胜了饥饿、寒冷、孤寂、疲惫,完成横越非洲
艰苦旅程的故事。1995 年,广东电视人看到《电波少年》节目,第
一次了解到“真人秀”这种全新的电视节目样式,开始萌生出打造“真
人秀节目”的念头。
1996 年暑假期间,广东电视台在一档以青年为对象的栏目《青春热
浪》中推出了“生存大挑战”专题节目。该节目跟踪拍摄了一些 XXXX
生在兜里只有五块钱的情况下,从广州到佛山的生存经历。在接受挑
战的短短几天内,XXXX 生们凭借自身顽强的毅力,在面包店、大排
挡、职业介绍所、汽车服务站毛遂自荐,自谋职业,赚得餐费和住宿
费,全面挑战自身的意志与信心,知识面、交际能力、承受能力等等。
初次试水成功后,经过 4 年的反复酝酿、思考和论证,2000 年 6 月 18
日到 12 日,广东电视台推出了第一届《生存大挑战》。该节目从全
国 500 多名应征者中挑选出三名互不相识的"挑战者"——湖北籍青
年诗人吕岛、新加坡航空 XXXX 空姐王樱和北京退伍军人张钧,要求
他们每人在6个月的时间里只带一个背囊、一双运动鞋、一些药品及
地图、指南针、水壶、帐篷和 4000 元旅资,完成广西、云南、西藏、
新疆、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁等八省的 3、8 万公里边境地带
的旅途,整个过程历时 195 天。在活动过程中,贯穿着真人秀节目的
原则:制作者制定规则,由普通人参与并全程录制播出,摄制组不能
在经济上、交通上提供任何帮助。
第一届《生存大挑战》,在国内各地乃至国外都产生了极大的影响,
全国媒体的报道铺天盖地,中央电视台的王牌节目《实话实说》曾邀
请 3 名挑战者到现场参加了一期《生存大挑战》专题研讨。
尝到了甜头的广东电视人一年后又推出第二届《生存大挑战》。适逢
中国共产党成立 80 周年,第二届生存大挑战选择“重走长征路”为
挑战路线,即从江西瑞金正式起步,沿着当年中央红军长征行军的路
线,翻越五岭、乌蒙山、夹金山、岷山、六盘山等山脉,涉过湘江、
乌江、赤水、金沙江、大渡河等河流,最后抵达甘肃会宁的吴起镇。
电视台先初选 47 名选手,先进行野外生存训练,然后在他们中间确
定了 13 男 7 女挑战者,和另外的两名特邀挑战者。挑战者身上没有
一分钱,全程都要徒步,晚上则靠自带帐篷露宿。
第二届《生存大挑战》是在美国 CBS《幸存者》节目已经传入中国的
情况下进行的(《幸存者》于 2000 年中开播)。第二届《生存大挑战》
节目借鉴了美国《幸存者》等经典真人秀节目的手法,引入淘汰机制、
竞技游戏设置等真人秀节目元素。比如《幸存者》中有 20 名选手参
加竞赛,《生存大挑战》有 20 名选手参与集体角逐。再比如《幸存
者》采取淘汰方式进行竞赛,《生存大挑战》也通过自然淘汰和社会
淘汰两种方式,引发挑战者之间的竞争。
《生存大挑战》节目是我国“真人秀”节目的雏形,此后,这类节目
在国内被广泛模仿或移植。中央电视台在《龙行天下》基础上推出的
《金苹果》,浙江卫视推出的《夺宝奇兵》,贵州电视台在《星期四
大挑战》基础上推出《峡谷生存营》,拇指英雄联合央视在《开心辞
典》、《幸运 52》特别节目的基础上制作《欢乐英雄》等节目纷纷
登台亮相。以 2003 年在贵州召开的中国电视“真人秀”论坛为分界
点,前期电视真人秀节目除《完美假期》外,其他节目几乎千篇一律
是“野外生存挑战”类的“野外真人秀”,而后期逐渐走向多元化。
作为一种新的节目形态,由于国情、文化传统和观众的收视习惯不同,
国内的“真人秀”节目引发了众多非议。如湖南经济电视台制作的
《完美假期》被相关部门叫停,浙江卫视推出的《夺宝奇兵》、中央
电视台推出的《金苹果》等也受到广泛争议。但“真人秀”已经不可
阻挡地成了国内电视业界的一个新潮流,“真人秀”节目在质疑声中
越战越勇。
2.发展阶段(2005——)
2005 年是国内真人秀快速发展的一年。其中,以“海选”、“全民
娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类真人秀”成为最大
赢家,《超级女声》、《梦想中国》和《莱卡我型我秀》都取得了不
俗的收视成绩。同时,一批职场真人秀节目如东方卫视的《创智赢家》
也发展起来,开始引发人们的关注,成为国内真人秀节目的又一大热
点。早期的一些真人秀节目也不甘落后,不断创新,新节目、新创意
层出不穷。《生存大挑战》在联合北京维汉文化 XXXXXXXX 共同制作
《英雄古道》后,开始与加拿大电视台联合制作以北极为基地的新节
目,《欢乐英雄》在连续推出几期以汽车驾驶为主要题材的节目后制
作了《好男人训练营》和《实习生》等。
2006 年,中国各大电视台纷纷主打“真人秀”牌,推出各种形式的
真人秀节目:
2006 年 3 月 23 号,“雪碧我型我秀”抢先启动,并首度在上海开设
“新声力量训练营”。不到一个星期,中国最大的平民造星运动——
纽曼 2006CCTV《梦想中国》拉开帷幕,规模与声势远远超于去年,
节目除了在北京、上海等七个定点城市设置海选现场外,还首次在网
上设置赛区。仅仅过了三天,倍受关注的湖南卫视 2006 超级女声在
长沙揭开神秘面纱。湖南卫视高层表示,“2006 超级女声”吸金有
望突破 2 亿元人民币。
广东卫视今年携手制作 XXXX 打造选秀、励志、文化、益智和娱乐等
五类特色鲜明、风格各异的“真人秀”节目,这些不同类型的“真人
秀”节目,和其原有的品牌《生存大挑战》、《明日之星》、《超模
大赛》一起,构筑成声势浩大的 “真人秀”舰队。天津卫视 2006 主
推四档“真人秀”节目——《化蝶》、《今晚谁结婚》、《我是当事
人》、《成龙计划》,这四档节目全部安排在晚上黄金时段播出。
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