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水果品牌策划方案

一、概述：

中国是全球的水果生产大国，每年有大量优质的水果出口，其中

苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果，产量位居全球绝对优势。中国

的地域广阔，从南到北，从东到西分布着各种气候特征，可以适合各

类水果的生长，所以国产水果的资源特别丰富。水果进入中国市场已

经多年了，品相光鲜的水果令人垂涎欲滴，均一的个头、艳丽的色泽、

动听的名称、漂亮精致的包装，无一不透出高档的品质感，成为享用

者品位的象征、身份的体现。近年来，健康绿色的饮食习惯越来越受

到重视，人们的消费心理趋于冷静和成熟，这样成熟的市场环境正是

水果行业发展的大好时机，迎合了现代都市人绿色、健康的消费理念，

并满足了女性朋友保健、美容的需要。

二、分析

基于以上概述，我进行了一个水果品牌的策划，分别从品牌名称

与标识、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌传播等五个方面进行

分析。

（1）品牌名称与标识

品牌命名是创立品牌的第一步，是品牌被认知、接受、满意乃至

忠诚的前提。一个好的品牌名称能在消费者心中建立品牌联想，从而

建立牢固的消费欲。独特品牌名称，利于品牌的发展与定位，有事半

功倍的作用。

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