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2022-06-10
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浅谈新媒体时代中传统媒体的优势
摘要：谈起新媒体与传统媒体，往往许多人都认为，这是两个不同的产品模式。
新媒体是一种以移动设备如手机、平板为载体传播的数字化信息。而包括网站、
博客以及传统的电视、纸媒被称为传统媒体。但笔者认为，新媒体与传统媒体，
并不完全是指产品本身的传播形式不同，更是指一种运营者以及管理人员思维模
式的不同。如今新媒体已经成社信息传播主流，对传统媒体的发展产生了比较大
的影响，所以，研究传统媒体在新媒体时代的独特优势并发挥其所长，从内容、
传播、运营等方面的实现真正融合具有一定的现实意义。
关键词：新媒体；传统媒体；优势
一、当下新媒体环境概况
在全媒体时代，传统媒体不但需要学习并具备新媒体更加灵活多样的传播优
势，也不能丢了传统媒体的优势，只有两者融合发展、双管齐下，才能使自己的
综合竞争力发生本质性变化，使新闻产业链条加长，实现传统媒体真正的升级和
转型。
例如，云南日报使用了“中央厨房模式” 引发了信息供给侧改革，实现新媒体
与传统媒体，线上和线下，母媒和子媒，国内媒体和国外媒体的联动。同时，云
南日报报业集团也在和云南各州的地方媒体加快整合进程，打造全新的融合型媒
体单位。
但不管如何改革和整合，在全媒体时代，传统媒体特别是报纸新闻不但需要
具备更加灵活的传播优势，也不能丢了传统媒体的优势，只有双管齐下，才能实
现传统媒体的真正升级和转型。而在全媒体时代，传统媒体想要发展，必需先了
解自身的优势是什么，才能在新媒体时代“用其长避其短”。
二、内容权威、严谨与真实，是传统媒体最大的优势
今年新冠肺炎疫情期间，在中国的许多社交媒体上，几乎每天都有各种不实
报道，甚至是各种谣言。各种自媒体在散播这些不实报道时，都充满着蛊惑性和
诱导，造成社会的恐慌。但反观，得益于长期以来形成的信息安全、规范的发布
流程，报纸等传统媒体在发布新冠疫情的新闻上更加严谨和规范，加上许多传统
媒体在新闻发布上越来越趋向于新媒体化，具备了信息的准确性和时效性，加上
相关部门的严格管制，才共同让谣言没有漫天飞舞。应该说，这次新冠肺炎疫情
报道也让人们看到了重大公共事件当中专业媒体的价值，也反映出，越来越多的
受众需要的是真实的信息，而不是“抢眼球”的不实信息。
几年前，新媒体技术刚兴起的时候，自媒体以摧枯拉朽之势，霸占了越来越
多人的渠道，一些自媒体也形成了自己的一套信息传播规律，“娱乐化”、“拉眼
球”、“猎奇”的标题和内容，使其获得了更多流量，标题党、反转新闻、虚假信息
充斥着各个社交平台，许多读者接触了这些“乱相”信息，反而越来越反感，同时
有一种“谁能告诉我真相”的无力感。而恰恰是这样，一直以“权威、严谨与真实”
为守则的传统媒体，以及为基础的全媒体，才体现出了价值，也越来越受到读者
的关注和喜欢。笔者近年观察研究发现，随着新媒体时代不断地发展，读者受从
已经越来越注重新闻的真实性。对传统媒体的信任度提高，更喜欢通过传统媒体
给出权威的信息和专业的解读，以形成自己意见和看法。
三、专业深度才是传统媒体发展的“翅膀”
目前上看，中国的媒体大部分都进入全媒体时代。但在实践中，笔者发现，
许多传统媒体在拥抱新媒体时本末倒置，出现了一个严重的“美丽的错误”——过
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