新媒体时代广告设计的表现形式
在数字化的时代背景下,广告设计需要面临着巨大的挑战和变化。新媒体技术的发展,为广告设计带来了更多的可能和挑战。新媒体时代背景下的广告设计,不再是简单地将传统媒介下的设计迁移至网络,而是更加强调动态化、综合化的视觉传达效果,以达到更有效的诉求目的。
一、新媒体的概念
新媒体又可称之为数字化新媒体,常见的新媒体形式有数字影视媒体、触摸式媒体、数字化传统媒体等。新媒体形式多样,种类多,同时从现在市场看来它还具有更新速度快的特点。随着各种新媒介的相继出现和普及,社会相对稳定的传播体质和结构正面临着巨大挑战。
二、新媒体参与现代广告设计的原因分析
目前广告业变化巨大,以前的广告比较简单明了,目的是为了说服客户去购买某个品牌的产品。随着时代的发展,要想抓住观众的眼球越来越难,尤其是在信息铺天盖地的时代背景下,主流媒体:印刷品、广告牌、电视等媒体的老式传播方式在这种广告业的形势下开始分崩离析。然而新媒体技术的出现彻底改变了这样的局面,使得人们接受信息的方式发生了巨大变化。
三、新媒体时代背景下的广告设计的表现形式
现代广告在新媒体技术的支持下,表现手段变得更多样化。其中它能够将传统媒体中相互分离的元素如文字、图形、声音、影像等有机地结合到一起,进行信息的传输与显示,基于这些元素的结合,广告设计的表现手段和范围相对于以往有了很大的扩展,并且这样的设计能够涵盖人类全部感官,使受众拥有不同的视听感受,加深广告对客户的影响力。
在新媒体技术下,广告设计的表现形式有多种,笔者这里从新媒体时代广告的特征方面入手,将广告设计具有创意和启发的形式进行总结:
1. 新媒体技术下以高技术性的手段表现广告
在新媒体技术的支持下,广告图形中很大一部分设计都变得极其精细、抽象,是一种用传统手绘方式很难绘制的有机图案。例如越来越多的广告开始使用矢量图作为广告创作的元素,既能够体现其原创性,相对于以往的摄影图片和图库图片又更具有表现力,让越来越多的设计师在设计时,不再只限于图库,或者是摄影图片,利用计算机创作的矢量图片可以任意倍数的放大或缩小,但画面的品质不会随之受到影响,这类图形相对传统手绘图形有更强的可操作性,且结合夸张的色彩,营造一种时尚、前卫的氛围,让广告在现代社会能够很快地吸引目标受众,完成诉求。
2. 更注重用户的感受以互动的形式表现广告
新媒介背景下的广告设计相对于传统媒介下的广告设计来说,其具有更强的互动性,以往传统媒介传播的方式是单方面的向受众提供广告信息,受众群体范围较大,信息的接收方处于被迫和被动的地位,在新媒体背景下受众这种被动的地位发生了变化,变为由需要信息的接收方主动去寻找信息,更加强了广告信息的针对性和有效性。例如很多广告商会将产品植入到网络游戏中,由于用户玩游戏的过程中会与道具或者一些虚拟形象发生接触,将广告植入到道具中,让用户参与游戏的同时直接与产品产生互动,通过这种由用户本人来自主选择、接触、控制和使用的广告形式,将产品信息在用户主动的情况下能更有效地输送给用户。