网络传播的认知引导框架探究-网络传播-通信传播.pdf
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"网络传播的认知引导框架探究-网络传播-通信传播.pdf" 本文探究了网络传播中的认知引导框架,旨在了解网络传播中群体成员关系的动态变化及其认知的持续变化。文章从传播内容和网络两方面来考察网络传播中的认知引导框架,并将网络群体划分为专业用户群体和业余用户群体,以便更好地了解他们的知识需求和价值取向。 认知引导是指在网络传播中,影响个体认知的各种因素,包括群体成员关系、认知过程、信息处理、价值取向等。文章指出,传统认识论忽视了主体性的重要性,而社会环境对人类认知的影响远远大于认知过程中的个体要素。 在网络传播中,认知引导的传播路径可以分为中心路径和外围路径两种。中心路径是指当决策者具有较高动机和认知余力时,会对信息进行高度精细加工,而外围路径是指当决策者动机较低或认知资源不足时,会简单地将原始信息作为线索进行启发式的判断。 文章还探究了网络传播的内容策划,包括告知型内容、说服型内容和娱乐型内容等。不同的内容策划思路适合不同的用户群体,例如,专业用户群体需要核心主张、差异性要素和整合性要素,而业余用户群体需要将知识元素嵌入叙事语境,使得受众潜移默化地形成认知。 此外,文章还讨论了网络传播中的价值取向,包括共意要素、视野要素和尺度要素等。这些价值层面要素可以帮助网络传播者更好地了解用户的需求和价值取向,从而实现对用户的价值引领。 本文提供了一个完整的网络传播认知引导框架,旨在帮助网络传播者更好地理解用户的需求和价值取向,并实现对用户的价值引领。 关键词:网络传播、认知引导、主体性 一、网络传播中的认知引导 认知引导是指在网络传播中,影响个体认知的各种因素,包括群体成员关系、认知过程、信息处理、价值取向等。传统认识论忽视了主体性的重要性,而社会环境对人类认知的影响远远大于认知过程中的个体要素。 二、网络层面认知引导的传播路径 在网络传播中,认知引导的传播路径可以分为中心路径和外围路径两种。中心路径是指当决策者具有较高动机和认知余力时,会对信息进行高度精细加工,而外围路径是指当决策者动机较低或认知资源不足时,会简单地将原始信息作为线索进行启发式的判断。 三、网络传播的内容策划 网络传播的内容策划可以分为告知型内容、说服型内容和娱乐型内容等。不同的内容策划思路适合不同的用户群体,例如,专业用户群体需要核心主张、差异性要素和整合性要素,而业余用户群体需要将知识元素嵌入叙事语境,使得受众潜移默化地形成认知。 四、网络传播中的价值取向 网络传播中的价值取向可以分为共意要素、视野要素和尺度要素等。这些价值层面要素可以帮助网络传播者更好地了解用户的需求和价值取向,从而实现对用户的价值引领。 本文提供了一个完整的网络传播认知引导框架,旨在帮助网络传播者更好地理解用户的需求和价值取向,并实现对用户的价值引领。
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