“互联网+”时代中国茶叶跨境电商出口
2015 年 3 月，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行
动计划，10 月进一步指出要实施网络强国战略，发展分享经济，实施国家
大数据战略。中国全面开启“互联网+”时代。在全球贸易增速放缓的背
景下，2015 年中国货物贸易进出口总额 24.59 万亿人民币，比 2014 年下
降 7%。2015 年跨境电商交易规模为 5.4 万亿，增速为 28.6%。利用跨境电
商实现我国传统茶叶商品出口的大幅增长，利用“互联网+”实现茶企的
转型升级将是我国茶企发展的又一重大契机。
1 中国茶叶实施跨境电商出口的必要性和可行性
近十年来，中国茶叶出口金额增长平稳，从 2005 年 4.84 亿美元增长
到 2015 年的 13.8 亿美元，年均增长率 11.05%。出口总量方面分成三个阶
段，第一阶段平稳上升期，从 2005 年的 28.7 万吨增长到 2011 年的 3226
万吨。第二个阶段锐减期，茶叶出口锐减到 3135 万吨。第三个阶段波动
期，2013 年 32.58 万吨，2014 年 30.1 万吨，2015 年又上升到 32.5 万吨，
这主要是由于和一带一路沿线国家的出口量大幅增加所引起。世界经济持
续疲软，国际需求动力不足导致茶叶贸易壁垒和摩擦持续升级。同时，国
内不断上涨的劳动力成本和波动的汇率水平都使中国茶叶出口增速全面
放缓。
1.1 跨境电商平台迅猛发展
中国跨境电商平台的迅猛发展是国内茶企转变出口方式的前提条件
和基础。中国跨境电商的萌芽期始于 20 世纪末，多为针对中小企业的 B2B
外贸平台。主要有中国化工网，中国制造网，阿里巴巴（国际站）、敦煌
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