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2022-05-27
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“互联网+”背景下传媒产业创新的五力模型
[文献标识码]A
一、“互联网+”时代传媒转型的五个方向
什么是“互联网+”？“它代表一种新的经济形态，即充分发挥互联
网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于
经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以
互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。”就传媒产业而言，
“互联网+”对于传媒产业的发展提出了五个方向上的转型和改变的客观
要求。（如表 1）
1.媒体角色的转型：从介质媒体到关系媒体
过去，我们对于报纸、广播、电视、互联网的媒体角色划分都是基于
媒体自身的介质传播方式，而在“互联网+”时代，这种介质之间的界限
被打破。可以说，传统的电视、报纸等媒体是信息媒体，而微信朋友圈、
微博、微信公众号本身带有社交属性的平台，“关系链”成为媒体内容承
载的核心，而关系即媒体的现实说明。今天的传播是以关系为中心，媒体
要构建和运营用户关系和社群，才能有更大的价值。
对于传媒业而言，如何通过“互联网+”的应用性“黏度”把传统意
义上的受众变成粉丝用户成为进一步提升媒体影响力的关键。例如，北京
电视台新闻频道一档深夜播出收视不高的栏目，通过运营“北京新发现”
微信平台，仅用 11 个月的时间，从最初的关注人数 200 人，到现在已达
110 万以上关注用户，成为具有相当规模与影响力的新媒体平台，进而制
造话题反哺传统节目收视。
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