没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
以环渤海地区为旅游目的地的北京客源市场分析.doc
1.该资源内容由用户上传,如若侵权请联系客服进行举报
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
版权申诉
0 下载量 18 浏览量
2022-02-03
20:05:32
上传
评论
收藏 271KB DOC 举报
温馨提示
试读
26页
以环渤海地区为旅游目的地的北京客源市场分析.doc
资源推荐
资源详情
资源评论
以环渤海地区为旅游目的地的北京客源市场分析
一、旅游市场调查与旅游规划
〔一〕市场调查与规划
旅游规划具有很强的综合性特点,这是因为旅游是一个涉及社会,经济,文化,环境
的复杂系统。由于旅游产品是利用自然资源,历史人文资源进行产品开发,所以在整个旅
游景区开发中,旅游规划中的资源开发就显得非常重要。同时旅游规划中的区位分析也很
重要,这是因为区位优势是否明显,是景区能否发展的关键因素。在一个旅游者能接受的
时空距离内,一个地区必须蕴涵着有足够支付能力的足够人口。对于旅游经营者来讲,只
能选择在什么区位,不能改变区位条件。而市场分析提供了客源市场的消费者对旅游吸引
物的选择,对旅游目的地选择及旅游消费行为,既,去什么地方,和谁去,为什么去,什
么时间及花费多少等。
〔二〕市场定位与目标客户群体
通过市场细分,确定其目标市场,进而确定市场定位,是将来市场营销成功的关键因
素之一。
旅游市场细分原则上是以消费者需求的差异性为基础,通过消费者生理、经济、心理
等有形属性和心理因素来确定其群体的范围。通过这些群体对市场营销组合的反映,进而
制定市场营销策略。
确定哪一区域〔如环渤海区域,长三角区域,珠三角区域〕中哪一群体是环渤海地区
的主要游客,既一级市场,哪一群体是次要客户,既二级市场是制定环渤海旅游规划的市
场前提。本报告仅就环渤海区域中主要的客源市场,既北京居民的旅游消费行为进行分析。
二、数据来源说明
〔一〕报告的数据来源
1.北京市城区城镇居民旅游旅行消费行为监测研究,是一项跟踪类市场调查,基本上
以 2 个月为一周期,跟踪北京居民旅游消费行为的变化趋势。
(北京市旅游局规划处) (2005 年 10 月)
2. 京沪穗城市居民旅游消费行为比较研究
(北京大学旅游规划与研究中心及杭州市旅游委员会) (2004 年 1 月)
3.京沪穗城市居民跨省市旅游消费市场调查
(央视市场研究) (2003 年 10 月)
4. 华东地区旅游市场及旅游新产品研究
(中视传媒股份) (2002 年 12 月)
旅游市场的发展是一个渐进的演变过程,虽然 4 个市场调查报告产生于不同的时间段,
调查的方法也不一样,结果也不完全相同。但作为宏观分析报告,其数据及结论还是有作
用的。本文主要的资料来源是“北京市城区城镇居民旅游旅行消费行为监测研究”,以保证信
息的及时更新。
〔二〕以环渤海地区为旅游目的地的北京客源市场定义
在调查所包括的时间周期内〔2005 年 2 月至 9 月〕,北京市居民选择以天津,河北,
辽宁,山东即环渤海地区为旅游目的地的旅游者。
〔三〕本报告使用限制
由于信息的时效性及获得数据的不完整性,本报告有部分数据采用推算方法获得,建
议使用本报告时,采用谨慎原则。
!"
由于本报告综合不同时期的市场调查报告,涉及不同主体部门及知识产权,本报告仅
在内部使用。
三、北京市城区居民旅游旅行消费行为监测研究调查背景
〔一〕样本框设计
年龄:15 岁或以上(与北京市人口统计分类相同)
北京居民定义:在北京居住一年以上,有固定住所或固定工作者,但不包括
高校学生或民工集体户,仅指独立家庭者。
调查范围:北京城 8 区,昌平区沿安立路一线(如天通苑),回龙观;大兴区亦庄;通州
区城关区
设计思路: 根据 CTR2002-03 年针对北京市居民旅游调查结果,京郊出京或出境游已成
为北京城市居民大众服务产品。但同时根据旅游产品的有钱,有闲和有意的特点,目前出
京和出境游集中在生活或工作环境较好的人群中.所以被访者人口特征只作年龄限制,但调
查范围扩大城八区以外新的,以新北京人为主的居住小区,以减少实际访问目标群体与样
本框的误差。
〔二〕访问方法:电脑辅助 调查
〔三〕抽样设计
抽样方法:分层随机 号码抽样加简单号码随机变形
A: 将所有抽样框所在区域的局号〔前 4 位,约 200 个左右〕存入数据库,第一次调查,
随机抽出 50 个局号,
B: 通过简单随机抽样形成合格样本,
C: 在第二次或以后的访问中,新形成的号码只改变第一访问形成的号码的后二位,以
保证继后的访问是在同一区域(局号)某一范围内,其结果是减少由于区域的变动导致的系
统 误差并同时保征抽样的随机性.配额控制:为了防止每次被访者的人口学特征偏差太
大,对年龄与性别两个变量进行配额控制。
对己接受过访问的被访者,允许三个月〔或六个月〕重新接受访问。
采用滚动固定样组调查,以减少由被访者背景导致的误差。
〔四〕通过接触率计算出游比率
每个访问周期至少接触 2000 个,(需要答复是否外出旅游,是否计划外出旅游) 由此产
生有旅游行为或意向的合格样本,并计算当期北京市居民郊区游,出京,出境旅游,旅行
的比率。
〔五〕合格样本定义:
A:二个月内有外出旅游,旅行行为者
B: 二个月内有外出旅游,旅行行为者并计划在未来二个月内计划外出旅游者
C: 二个月内计划外出旅游者通过问卷答复,可获得三类旅游者的消费行为,通过跟踪
调查,可分析消费行为变化趋势。
(为了减少被访者的记忆误差,问回忆的问题的周期越短越准确)
〔六〕调查周期
第一次:2005 年 4 月 12 日-23 日
第二次:2005 年 6 月 21 日-29 日
第三次:2005 年 9 月 16 日-25 日
〔七〕接触户样本量
第一次:2021
第二次:2012
第三次:2002
!"
总计:6035
四、北京市城区居民到中国内地及环渤海地区的出游率
〔一〕北京市城区居民到中国内地地区的出游率
接触样本量 出京游人数比例 平均出游次数 出京旅游率
2-4 月周期
2021 14.0% 1.69 23.7%
5-6 月周期
2012 16.3% 1.68 27.5%
7-9 月周期
2002 19.6% 1.67 32.7%
数据来源:北京城区居民旅游消费行为监测研究,2005 年三次调查总计接触样本 6035
个.在三次调查中,平均有 16.7%的北京城区居民离开北京到中国大陆其它省市旅游.累积出
游次数为 5.04 次,累积出游率为 84.1%。既从 2005 年 2 月至 9 月,大约每一个北京城区居
民中,有 0.84 人次离开北京,到中国内地旅游旅行过。由于本调查尚缺 10-1 月共 4 个月数
据,只能根据历史数据推算北京居民全年的出游率。10 月是全年旅游的旺季,11 月是平季,
12 月和 1 月是淡季.以淡旺节季节因素 60%为参考,全年北京居民出京出游率为 102%左右。
〔二〕北京市城区居民到环渤海地区的出游率
接触样本量 环渤海游人数比例 平均出游次数 环渤海旅游率
2-4 月周期
2021 5.0% 1.626 8.13%
5-6 月周期
2012 5.7% 1.544 8.90%
7-9 月周期
2002 8.54% 1.48 12.6%
数据来源:北京城区居民旅游消费行为监测研究,2005 年三次调查总计接触样本
6035 个.在三次调查中,平均有 8.5%的北京城区居民离开北京到环渤海省市旅游.累积出
游次数为 4.65 次,累积出游率为 39.5%。既从 2005 年 2 月至 9 月,大约每一个北京城
区居民中,有 0.4 人次离开北京,到环渤海地区旅游旅行过。由于本调查尚缺 10-1 月共 4
个月数据,只能根据历史数据推算北京居民全年的出游率。同时考虑环渤海地区北方气候
因素,10 月是全年旅游的旺季,11 月,12 月和 1 月是淡季.以淡旺节季节因素 60%为参
考,全年北京居民出京并以环渤海地区为旅游目的地的出游率为 52%左右。
〔三〕北京城区居民旅游目的地选择(中国内地省市)
学习文档 仅供参考
由于地缘优势,北京居民离开北京选择旅游目的地时,环渤海地区的省份,如河北,
天津,山东及辽宁分别占被选择的 1,2,3 及 5 位。
〔四〕北京城区居民旅游目的地选择(环渤海地区)
在北京居民离开北京,到环渤海地区的前十名城市中,天津,北戴河,青岛,大连这
!"
些环渤海省市中的沿渤海城市是北京居民外出旅游目的优先选择,分别占被选择城市中的
第 1,2,3 和 4 位。
五.以环渤海区域为目的地的北京城区居民旅游消费行为
〔一〕北京居民在环渤海旅游的频率
在每 2 个月的调查周期内,去环渤海地区商务旅游的北京市居民中有 80%左右是去了
1 次或 2 次。
与出京作商务旅游的北京居民总体相比,可以看出,北京市居民在环渤海地区作商务
旅行的次数低于中国内地总体地区的平均值。这从另一个角度说明,环渤海地区不是北京
地区最主要的经济市场。
学习文档 仅供参考
剩余25页未读,继续阅读
资源评论
XIAOCHAO951
- 粉丝: 6
- 资源: 3万+
下载权益
C知道特权
VIP文章
课程特权
开通VIP
上传资源 快速赚钱
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
信息提交成功