移动搜索：智能机正在颠覆互联网最大行业.doc

移动搜索的崛起正在颠覆传统的互联网搜索格局，尤其是随着智能手机的普及，越来越多的用户开始通过移动设备进行搜索，而非依赖台式机或笔记本。这标志着互联网最大行业——搜索领域的一个重大转变。根据描述，2012年，基于PC的搜索量出现了连续四个季度的同比下滑，而移动搜索则呈现出强劲的增长势头，成为人们获取信息、服务、产品和虚拟商品的主要途径。 在这个变化中，谷歌无疑是市场的主导力量，其在全球移动搜索查询请求市场上的份额高达95%。然而，谷歌的每点击成本（CPC）自2011年底以来已连续五个季度呈现下降趋势，主要是因为移动点击的广告价格相对较低。为了应对这一挑战，谷歌正在对其广告产品AdWords进行升级，试图促使广告商根据内容情境而非特定设备类型制定营销策略。尽管如此，谷歌的新策略能否成功仍有待观察。 未来的搜索市场可能会更加细分。一方面，传统的浏览器和搜索引擎仍然发挥着重要作用；另一方面，越来越多的用户开始在特定的应用内进行垂直搜索，比如购物和餐饮，这些搜索往往与地理位置紧密相关，且可能不再局限于谷歌的生态系统之内。这意味着搜索体验将更多地由应用提供，而非传统的搜索引擎。 移动搜索广告市场有着巨大的潜力，但同时也面临着挑战，如如何准确衡量移动搜索的转化效果，以及设备定位的复杂性等问题。为了实现移动搜索的价值，关键在于建立从线上搜索到线下购买的闭环，使广告商能够理解和量化移动搜索的投资回报。 移动原生搜索预计将迎来快速发展，特别是在应用搜索领域。许多初创公司正在探索适应移动用户需求的搜索模式，以创新的方式解决信息检索的问题。这预示着未来移动搜索不仅会更加个性化，而且将更加深入地融入用户的日常生活中，成为连接线上与线下世界的重要桥梁。 移动搜索的崛起改变了互联网搜索的核心模式，推动了搜索市场的重新定义，为开发者、广告商以及整个互联网行业带来了新的机遇和挑战。企业需要不断适应并优化策略，以抓住移动搜索带来的无限可能。