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天猫国际跨境消费洞察报告

——线上90、95后消费人群浅析

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• 中国跨境进口电商由代购和海淘为主的探索期逐渐进入以B2C跨境综合电商为主的成熟期，品类垂直电商和B2C综

合电商平台先后出现，现阶段主要以B2C综合电商平台为主，多种模式并存。

资料来源：根据公开资料整理

中国跨境进口零售电商由代购和海淘为主的探索期进

入成熟期，多种模式并存

阶段四（成熟期）

跨境综合电商高速发展

2016年-至今

阶段三（发展期）

跨境综合电商平台出现

2014年-2016年

阶段一（萌芽期）

以C2C代购模式为主

2010年以前

阶段二（探索期）

品类垂直跨境电商出现

2010年-2014年

• 这一时期跨境电商的模式主要以

“人肉代购”为主。

• 出现了一些专注代购的电商。

2007年淘宝全球购上线。

• 跨境电商模式由“人肉代购”向

保税进口、集货进口和邮政小包

直邮转变。

• 蜜芽、小红书为代表的品类垂直

跨境电商平台出现。

• 2014年是跨境综合电商元年。海

关总署第56、57号公告从政策层

面承认了跨境电商。

• 天猫国际为首的B2C跨境综合电

商平台在2014年前后出现。

• 代表玩家：淘宝全球购、洋码头

• 特征：模式单一，以代购为主。

出现一些专注于代购的电商平

台，壮大并完善了代购市场。

• 代表玩家：蜜芽、小红书

• 特征：品类垂直电商出现。跨境

进口零售电商日趋成熟，陆续出

现专注垂直领域的C2C电商。

• 代表玩家：天猫国际、京东全球

购、网易考拉海购

• 特征：B2C和C2C、综合类和垂直

类等多种模式并存。

• 财政部《关于跨境电子商务零售

进口税收政策的通知》落地。税

率变化后，品类更丰富。物流体

系与商业模式将顺应品类丰富化

趋势进行拓展。

• 代表玩家：天猫国际、京东全球

购、网易考拉海购

• 特征：多种模式并存，以B2C为

主，占据

超过75%

的市场份额

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