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网络广告未来发展趋势冷思考

内容摘要：本文具体对网络广告未来发展趋势进行全面思考,

涉及网络广告的定义、现状,网络广告的独特优点,并结合案例探寻网

络广告目前存在的困难及不足,同时运用广告战略方法，结合管理学、

经济学、心理学原理探讨解决网络广告发展中存在困难的方法，最

后将预测网络广告未来发展趋势。QQ

content summary :we will summarize the mean and actuality of the

network of ads.and analyze the advantages of network ads,then

conect with cases to discover the hardnesses of net work ads

now,using ads tremble method ,and conecting with the

economics ,adminstration and psychology to find how to final the

hardnesses of net work ads .then forecast the trend of the net work

ads in the future.

关键词：网络广告QQ 发展QQ 思考

网络广告发轫于 1994 年的美国。当年 10 月 14 日，美国著名的

wired 杂志推出了网络版的 hotwired（www.hotwired.com），其主

页上开始有 at&t 等 14 个客户的广告 banner。这是广告史上里程碑

式的一个标志。我国的网络广告起步较晚，中国的第一个商业性的

网络广告出现在 1997 年 3 月，传播网站是 chinabyte，广告主是

intel，广告表现形式为 468×60 像素的动画旗帜广告。intel 和 ibm 是

国内最早在互联网上投放广告的广告主。（1）

 从网络广告的发展来看,据美国因特网广告署公布的数据：1996 年

美国的网络广告营业额约为 3 亿美元，1997 年 9 亿美元；1998 年

是 19 亿美元，1999 年是 30 亿美元左右，预计 2004 年将达到 220

亿美元，全球则可能会达到 330 亿美元。在国内，根据 iresearch 的

预测，2003 年中国网络广告收入将达到 7.8 亿元，比 2002 年增加

2.9 亿元，增幅达到 59%，同时，在未来三年的时间里，将会以每

年 38%左右的幅度增长，并且在 2005 年将会达到 15.5 亿元。

（2）凭借着快速、高效、便捷的优势，互联网将信息传递带到了一

个全新的时代，同时也为企业创造出前所未有的商机。随着互联网

的推广与普及，网络广告应运而生,作为一种受众广泛、费用低廉的

媒介，网络广告越来越受到人们的重视，成为企业争相竞争的抢手

货。

美国著名的传媒研究者霍金斯曾将网络广告定义为电子广告，即指

通过电子信息服务传播给消费者的广告。中国广告商情网就把网络

广告定义为：在互联网上传播、发布的广告，它的广告形式、收费

模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。其实网络广

告就是指以互联网为媒体发布、传播，以数字代码为载体的各种商

业广告，它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标

受众进行有偿的信息传达，从而引起受众和广告主之间信息交流的

活动。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联

网的广告。

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