【内衣业品牌营销现状与机遇】
内衣行业正处于市场发展与成熟期的交替阶段，这是一个品牌营销的黄金时期。如同商务通在PDA行业的成功案例，内衣行业也迎来了类似的机会。目前，中国内衣市场年销售额高达200至500亿人民币，并保持每年近20%的增长速度，而市场份额最大的黛安芬年销售额仅为3亿人民币，显示出巨大的市场潜力。
中国内衣市场自1993年国家级内衣展示以来，逐渐进入发展阶段。国际品牌如黛安芬凭借其成熟的品牌运营经验，迅速打开中国市场并赢得消费者。受其影响，国内企业也开始发展自己的内衣品牌，形成了广东、上海、北京三大产业中心，各品牌通过设立专柜和专卖店争夺市场份额。
尽管市场竞争激烈，但真正能形成品牌影响力的并不多。洋品牌如黛安芬地位稳固，其他品牌如华歌尔仍在探索阶段；国内品牌如曼妮芬和爱慕虽发展迅速，但品牌根基尚不稳固，主要依靠产品渠道和价格优势。目前，大部分市场份额被非知名品牌占据，预示着通过大规模的品牌建设和市场细分，有潜力的品牌有望迅速抢占市场。
品牌"圈地运动"正在上演，主要有三类参与者：
1. 洋品牌：以黛安芬为代表，品牌成熟，市场份额大，主要占据高端市场，拥有高知名度和美誉度，通过持续的终端建设和品牌扩张，巩固市场地位。
2. 国内初具规模的品牌：如曼妮芬和爱慕，发展速度快，占据部分中高端市场，但品牌忠诚度相对较低，主要依赖终端销售和价格竞争。
3. 文化营销尝试：如爱慕，通过文化主题的内衣秀，如《爱慕·敦煌》，提升品牌影响力，尝试突破地域限制，扩大市场份额。
未来内衣行业品牌营销的关键在于创新品牌运作手法，强化品牌识别度，细分市场，提升产品品质和服务，以满足消费者多元化的需求。同时，加强终端体验，提升品牌形象，将是品牌能否在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键因素。
