【报告概述】
本报告聚焦于95后女性人群，特别是有0-36个月宝宝的妈妈群体，深入探讨了这一特殊人群的媒体消费趋势和注意力经济。报告由凯络（CARAT）发布，旨在通过数字化工具和技术分析，揭示新时代妈妈们的消费习惯、价值观和生活方式，为广告营销和品牌策略提供有价值的洞见。
【社会文化洞察】
报告指出，95后的妈妈们大多伴随着互联网成长，具有广阔的视野和强烈的独立意识。她们的行为和注意力不仅关乎消费，而且在信息茧房的影响下，内容和信息的消费塑造了她们的身份和态度。例如，报告通过B站母婴相关视频分析，展示了这些妈妈们如何在平台上分享育儿经验、娱乐内容以及个人成长故事。
【数据洞察】
报告运用大量数据，包括微博、BBS、小红书、知乎等社交媒体平台的用户行为分析，揭示了妈妈群体的社交关注点和参与度。数据显示，教育话题在妈妈们的内容宇宙中占据重要位置，尤其是育儿教育的焦虑和分化。随着社会观念的开放，教育方式不再单一，导致不同家庭在教育孩子时呈现出多元化趋势。
【营销人设】
报告描绘了妈妈群体的五种主要角色：MEGiver（给予者）、Manager（管理者）、Lover（热爱者）、Player（玩家）和Climber（攀登者），这些角色反映了她们在关怀、教育、消费、奋斗和自我实现等多个方面的角色定位。品牌需要理解这些角色，并以此为依据创建与消费者共鸣的内容。
【传播启示】
报告建议品牌在制定内容策略时，应综合考虑内容、形式、平台和技术四个要素，以适应新注意力经济的规则。品牌应创造有价值的内容，利用合适的媒体渠道，结合创新技术，帮助目标人群更好地接收和解读信息。同时，报告强调教育心态的分化对营销策略的影响，品牌应针对不同的教育观念定制相应的产品和服务。
总结来说，这份报告为广告主和市场营销人员提供了关于95后妈妈人群的深度理解，揭示了她们的媒体消费习惯、社会角色以及对教育和生活的看法。这些洞察对于制定有效的市场策略和品牌沟通至关重要，有助于企业在竞争激烈的市场环境中找到与消费者建立连接的新途径。
