营销创意中心-抖音广告三段论-2019.6-29页.pdf

抖音，作为一款短视频社交平台，已经成为了众多企业和品牌进行营销活动的重要阵地。"抖音广告三段论"是针对如何在抖音上制定有效广告策略的一种方法论，它包括三个主要环节：内容变异、互动参与和挑战赛引爆。 1. 内容变异： 内容创作者在抖音上的成功往往源于对原内容的创新和变异。这意味着，理解和掌握抖音上的热门创意，通过变形、演绎或扩展，将品牌信息融入到这些流行元素中。例如，"变态"一词在这里可能是形容创意的不断变化和升级，通过不断调整和创新，使内容更贴近受众，从而吸引更多的关注和分享。 2. 互动参与： 消费者洞察是关键，这涉及到对消费者行为和心理的深入理解，以及对参与者的观察。品牌可以通过与音乐的结合，共同创造热点话题，使得音乐本身成为内容的一部分。此外，定制化的面部特征识别贴纸可以鼓励用户参与，让KOL（关键意见领袖）和普通用户都成为品牌的传播者。这种互动形式提高了用户参与度，增强了品牌与消费者的沟通。 3. 挑战赛引爆： 品牌发起挑战赛是抖音营销的一大特色，它能迅速聚集用户注意力并引发大规模参与。挑战赛可以分为多种形式，如PK战队、区域定向等，精准锁定目标用户，提高传播效率。例如，红包挑战赛、AI美妆挑战赛和对战挑战赛等，都是利用互动玩法来提升品牌曝光和用户参与。品牌通过定制化的挑战，如vivo的#变出花Young，紫成一派#，华为nova3的#我才是实力自拍王#和沙宣的#我是你的理想型#，巧妙地结合了产品的功能特点和用户的娱乐需求，通过明星和达人的引导，创造出具有视觉冲击力和记忆点的营销活动。 总结来说，抖音广告三段论强调的是内容创新、用户互动和挑战赛的运用，这三个步骤相辅相成，共同构建了一种高效的营销模式。通过这种方式，品牌能够有效地触达目标受众，激发用户参与，从而实现更广泛的品牌传播和深度的用户连接。在瞬息万变的数字营销环境下，这种策略有助于品牌保持其在抖音平台上的活力和影响力。