传播文化业专题研究：游戏网赚变革商业模式，激励广告拓宽变现能力-20200227-国泰君安-24页.pdf

【传播文化业专题研究】：本报告探讨了游戏网赚如何改变商业模式，以及激励广告如何扩展变现能力。报告指出，传统的网络赚钱（网赚）模式正面临困境，由于互联网红利的减少和竞争加剧，获取客户的成本增加，挤压了平台的利润空间。为应对这一挑战，网赚平台正回归重视“内容”，将网赚模式与工具属性相结合，以提高用户的忠诚度和使用体验。 【游戏网赚模式】：游戏网赚通过内购方式改变商业模式，降低了平台的激励成本，形成了商业闭环。这种方式在休闲游戏中尤其有效，因为休闲游戏的用户基数大，游戏时间较短，适合植入各种广告形式。激励广告作为其中一种，通过奖励机制提高了用户对广告的接受度和转化率，受到广告商的青睐。 【网赚游戏的未来】：随着补贴政策的退潮，缺乏核心游戏玩法的网赚游戏将会衰退，未来的发展趋势将是强化游戏的娱乐属性，提供更好的用户体验以保持用户黏性。5G技术的发展将提升可试玩广告的质量，为网赚游戏创造新的变现机会。同时，随着海外市场的成熟，网赚游戏的出海策略也将成为可能。 【行业影响】：2020年春节期间，由于大众娱乐需求转移到线上，网赚休闲游戏的收益显著。长期看，网赚行业的创新和5G技术的应用将进一步重塑商业模式，扩大变现途径。相关企业如姚记科技（002605.SZ）和金科文化（300459.SZ）等预计将从中受益，实现盈利能力和市值的双重提升。 【风险提示】：行业竞争加剧、监管政策收紧以及5G发展不如预期等因素可能对相关公司产生负面影响。 总结来说，游戏网赚正在通过创新商业模式和利用激励广告来增强其盈利能力，而5G时代的到来将带来更多机遇，推动整个传播文化业的变革。同时，内容质量、用户体验以及适应监管环境的能力将是决定企业能否在这个行业中成功的关键因素。