第一财经-2020年轻人线上保健品消费态度洞察-2020.10-28页.pdf

【行业咨询】报告《2020年轻人线上保健品消费态度洞察》揭示了当前年轻人对于线上保健品消费的新趋势和态度变化。这份由CBNData发布的报告显示，线上保健品市场在中国正在迅速升温，尤其在“后疫情”时期，国民对健康的关注度提高，促进了保健品的消费增长。 在【线上保健品消费概述】部分，数据显示，2019年至2020年，全国居民在医疗保健方面的消费支出持续增长，线上保健品行业规模也随之扩大。天猫平台的保健品销售额在近三个财年内呈现出稳定上升态势，且在2020年出现了显著的“报复性消费”。这一现象的背后，是年轻一代，尤其是90后和Z世代，成为了推动市场增长的核心力量。尽管他们对健康的期望值较高，但健康自评分数相对较低，反映出他们对健康的焦虑感强烈。 在【年轻人线上保健品消费态度洞察】的三个主题中： 1. **拒绝跟风，精准、专业“补充一点”**：年轻人不再盲目跟风传统的滋补方式，更倾向于选择科学、精准的膳食营养补充品。他们注重产品的高效和便捷性，认为膳食营养保健品能更直接地补充人体所需，尤其在一线城市，这种趋势更为明显。 2. **拒绝拖延，随时、随地“补充一点”**：年轻人的养生观念逐渐转变为日常化、即时化，他们希望在忙碌的生活中也能随时保持健康状态，因此，随时随地可以补充的保健品受到欢迎。 3. **拒绝刻板，有趣、前卫“补充一点”**：年轻人对保健品的需求不仅限于功能，还追求新颖、有趣的产品形式，这反映在他们对传统滋补品与现代膳食营养品的选择上，更倾向于那些既符合健康需求又富有创新元素的产品。 综上，2020年的年轻人在保健品消费上表现出更加理性和个性化的态度，他们更注重专业性、实效性和个性化体验，这对保健品行业提出了新的挑战和机遇，需要企业针对这些趋势调整产品开发和营销策略，满足年轻消费者的需求。同时，这也提醒行业和公众，要警惕“养生骗局”，注重产品的安全性和品牌信誉。