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综合互动娱乐性网站建设项目投资策划书.doc
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目 录
1、执行总结(张嵩)………………………………………………………………3
1.1.公司 …………………………………………………………………………3
1.2.市场 ……………………………………………………………………………………3
1.3.投资与财务 ………………………………………………………………4
1.4.组织与人力资源 …………………………………………………………5
2、项目背景(张嵩)…………………………………………………………… 5
2.1.产业背景 ……………………………………………………………………5
2.2.产品概述 ……………………………………………………………………………..6
2.3.阳光心情网的优点 …………………………………………………………7
2.4.阳光心情网应用前景 ………………………………………………………………9
3、市场机会(张嵩)…………………………………………………………… 9
3.1 市场特征 ……………………………………………………………………………..10
3.2.市场前景 ……………………………………………………………………………..10
3.3.竞争分析 ……………………………………………………………………………12
3.4.市场容量 ……………………………………………………………………………12
4、公司战略(张嵩)……………………………………………………………14
4.1.公司概述 ……………………………………………………………………………14
4.2.总体战略 ……………………………………………………………………………15
5、市场营销 (杨运才)…………………………………………………………21
5.1.目标市场 (TARGET MARKET) ……………………………………………………….21
5.2.产品(PRODUCT)……………………………………………………………………21
5.3.价格(PRICE)………………………………………………………………………23
5.4 销售渠道(PLACE)…………………………………………………………23
5.5.推广策略(PROMOTION ……………………………………………………24
5.6.公关(PUBLIC RELATION) …………………………………………………29
6、生产管理 (杨运才)………………………………………………………30
6.1.生产要求 ………………………………………………………………… 30
6.2.公司选址 ………………………………………………………………… 30
6.3.技术鼓励 …………………………………………………………………30
7、投资分析(杨奔)……………………………………………………………30
7.1.股体结构与规模 …………………………………………………………31
7.2.资金来源与运用 …………………………………………………………32
7.3.投资收益与风险分析 ……………………………………………………32
8、财务分析(杨奔)…………………………………………………………34
8.1.会计报表及附表…………………………………………………………34
8.2 会计报表分析 ……………………………………………………………37
9、管理体系(杨奔)…………………………………………………………38
9.1 公司性质 ...…………………………………………………………………………..38
9.2.组织形式 ..………………………………………………………………………..38
9.3.部门职责 ..………………………………………………………………………..39
9.4.创新机制 ………………………………………………………………40
10、机遇与风险(丁奇伟)……………………………………………………41
10.1.机遇 ……………………………………………………………………41
10.2.外部风险 ………………………………………………………………42
10.3.内部风险 ………………………………………………………………43
11、风险资本的退出(张嵩)……………………………………………… 44
11.1.风险资本退出对风险投资的优化 ……………………………………44
11.2.风险资本退出的意义 …………………………………………………45
11.3.风险资本退出方式 ……………………………………………………45
11.4.撤出时间 ………………………………………………………………46
附录(丁奇伟)…………………………………………………………………47
珍海拾贝网发展前景调查报告………………………………………………………….47
调查问卷 …………………………………………………………………………………57
1、执行总结
1.1.公司
温州珍海拾贝有限责任公司是一个以提供网络信息为目标客户
群服务的公司, 以 web2.0 技术为基础建立三岁以下儿童成长经历的
网络平台.公司本着“为您的孩子记录点点滴滴童趣”的宗旨, 以博
客(blog)、社会关系网络(SNS),空间等为应用手段搭建经济桥梁,
以满足父母及长辈对孩子成长过程的珍贵回忆的记录。
公司门户网定位于幼儿咨询、游戏、视频、圈子/俱乐部的综合
互动娱乐性网站,同时,主要企业业务定位于为三岁以下及胎儿的父
母及关心孩子的长辈.更为那些年轻父母提供一个优生优育交流和分
享自家宝贝童趣的平台,并组织各类交流会和幼儿活动,实现网上和
网下互动。
1.2.市场
温州市随着改革开放和温州人敢为人先的精神积累了大量的财
富,尤其年轻一代不但靠上一代的积累和这一代的拼搏具有了相当强
的消费水平,而且很多年轻人的消费观念也产生了很大的改变,对新
事物普遍有很强的好奇心和接受能力。因此选址温州作为“根据地”
是理想选择。
1983 年开始我国实施计划生育,我国宪法明文规定:“国家推
行计划生育,使人口的增长同经济和社会发展计划相适应。”宪法还
规定:“夫妻双方有实行计划生育的义务。”因此到现在已经有 27
年了,而三岁以下孩子大都是独生子女,承载了全家人的希望,所以
对这些孩子成长过程中的记录和对其科学培养更显重要。
首先,现在的年轻父母大都是第一次生孩子,对一些细节的把握
还是非常不科学的,本网站提供各项胎教书籍、视频、音乐、图片以
及后期专家在线服务。为顾客提供最合理的优生优育资料。
其次,现在网上交友已很普遍,注册用户可以把自己家孩子的童
趣和众用户分享,而且还可以享受很多孩子给你带来的纯真,缓解都
市压力。为各位宝宝的父母建立一个交流的平台。
珍海拾贝网站将为三岁以下的孩子建立一个属于自己的空间,记
录他们成长的点点滴滴,使每个家庭的小天使的美妙童趣永远保存下
去。
1.3.投资与财务
公司选址:温州大学创业园区, 享受国家对于大学生创业的各项
优惠政策。
公司成立初期共需资金 40 万。其中风险投资 15.万,珍海拾贝团
队投入资金万。其中用于固定资产投资 14 万,流动资金 10 万。
接下来五年估计盈利分别为 11;15;20;39.6 万人民币。公司
计划第一年不分红,第二年起按净利润的 30%分红。
风险资金最好在第 3—5 年撤出,采用收购方式比较适合本公司。
1.4.组织与人力资源
公司性质是有限责任公司,初期组织结构采取直线制。公司所有
权与经营权分离,实行总经理负责制。总经理下设营销副总经理、技
术副总经理、财务副总经理。
2、项目背景
2.1.产业背景
中国加入世贸组织后,中国经济的在机遇与挑战中前进,巨大的
中国市场正在进行着一场激烈的考验,网络的日新月异成了当今的关
注焦点,成了一个沟通交流的信息地球村.根据调查数据显示: 2010
年 1 月 15 日,中国互联网信息中心(CNNIC)在京发布《第 25 次中
国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至 2009 年 12 月,
我国网民规模已达 3.84 亿,互联网普及率进一步提升,达到
28.9%。我国手机网民一年增加 1.2 亿,手机上网已成为我国互
联网用户的新增长点。中国成为世界上第一大互联网国家,而这无
疑潜在一个庞大的市场契机.各种各样的网络信息服务铺天盖地的卷
来,然而我们搜索过一个专业的珍海拾贝并没有成熟的,崭新而且又
新颖的出现在广大网民的视野中.
我们的想法主要来源于:由于中国的计划生育,大部分家庭都只
有一个孩子,对于现在的父母来说唯一的孩子就是他们的全部,所以
对孩子有了更多的期望,但是现在的年轻父母对孩子的胎教和幼教缺
乏科学的经验,而且也缺少一个和其他有孩子的父母一个交流经验和
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