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信息类网站专业策划推广专题计划书.doc
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2022-11-23
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信息类网站策划推广计划书
一、网站目标
网站最终目标是为用户提供一个真正她们所需要短媒体平台。
二:网站定位
市场定位:某某某网站
属性定位:信息供求
用户群定位:急需获取信息者,有需求用户。
特色定位:(未知)
三:用户需求分析
一个网站,只有一直把“用户需求”摆在第一位,才能真正立于不败之地。不过,现在
很多网站,口上也是常常说“用户第一”而观她们网站,广告满天飞,用户进去,根本不知
道该干嘛。这么网站,不能说是失败,不过最少不是用户所需求。
1 用户需求,首先一个共同特征,就是用户友好体验。取决于网站布局和色调。用户进
到一个网站,首先第一印象就是这个网站风格。我们自己也是互联网用户,在搜索“手机铃
声”这个关键词时候,常常能够看到很多垃圾网站,广告满天飞。这么网站,不能说是完全
失败,但最少不能让用户在这个网站驻足。
2 用户年纪层分析。对于部分门户网站,和社交网站全部是有年纪层次,不过对于信息
供求网站基础上没有年纪限制,因为这类网站,只要是会上网,而且需要信息全部是能够发
展对象。所以这方面不需要考虑太多。
3 用户行业分析。不一样行业,来我们网站目标不一样,需求当然也不一样。比如教育
行业,她来网站目标是搜集下诗歌方面短信;服务行业,她来网站目标是为了找寻祝福短信。
4 时段分析。每个节日前,来网站目标自然不一样。元旦新年前夕,通常为寻求“新年
祝福语”而来。情人节通常为求“情人节”相关短信。元宵节当然是追寻元宵节信息。。。
5 用户性别分析。用户性别分析,这个对短酷网来说,通常意义不大。现在中国人,大
致分为 2 种。男和女。第 3 种我们暂不作考虑。男和女,因为其生理特征不一样。在爱好上
也会有所区分。在来到网站需求上,也不完全一致。
6 用户文化水平分析。用户文化水品不一样,则她们价值取向和商业眼光,那就更不一
样了。一个小学毕业人来网站和一个硕士或博士来网站,她们需求,肯定不完全一样。
四:网站流量起源分析
在 WEB2.0 时代,在一定程度上,网站流量=金钱。baiduGG 之所以能如此强大,就是因
为它能给很多网站带来流量。当然,流量大并非就等于盈利多。这还包含到怎样引导这部分
流量转化为金钱问题。我下面所讲,只是现在我所知道网站流量起源。
1 网站流量最大起源,现在就是搜素引擎。
在中国关键是 GG baidu 雅虎 和 SOSO.搜索引擎来流量长久固定。通常在网站运行早
期,占据主导地位。
2 商业网站广告投放。现在广告形式多样。电视媒体,车载杂志,报纸,电子杂志,网
站广告等形形色色广告,也能带来大量流量。不过,通常来自广告流量含有时限性,广告投
入一旦停止,流量就会剧减。且成本比较大。
3 网站友谊链接:在部分大型网站,尤其是同行业网站中交换友谊链接,也能带来一定
流量。包含如 hao 123 类方格子目录来流量。
4 QQ 群、论坛、贴吧、留言板、邮件、文摘推荐。假如方法适当,也能带来部分流量。
5 事件炒作。通常含有经济能力企业,会采取该方法。该方法能在短期内带来空前流量。
不过事件本身得引人注目。通常常见为***企业起诉***大企业侵权啊什么。
6 口碑宣传:这个是最好流量。通常该起源流量,大部分是潜在用户。不过口碑需要慢
慢积累。前期比较难。
7 营销人员推广。商业网站拥有庞大营销队伍。电话营销,电子邮件跟踪等方法,是很
不多推广模式。既能带来流量,又能扩大著名度。对培养口碑宣传,起到一定作用。
8.展会等大型聚会时候,提供文件袋等小礼品,或发放名片传单。效果和上一条同。
(短酷网貌似不适合这么作。)
9 网站主办者开展活动。此举能带来流量同时,也能扩大著名度。
10 和同行业网站合作。实现资源共享。
11 用户直接输入网站地址。这部分起源,前期通常比较少。而且需要借助于其它如 6,
7 等方法宣传。
12 其它流量起源。诸如(baidu 知道,博客等)。
13 自己好友推广。
14 短信群发。我自己也能常常收到很多商业化信息。如房子开盘啊,什么折扣啊等。
五:网站推广方法
分析了以上流量起源,最终目标就是制订推广方案。
1 搜索引擎优化(关键)
首先是关键词优化。在关键词选择上能够针对用户搜索习惯确定部分关键词,不一定只
用企业名称做为关键词,如“手机短信”,今天在 baidu 搜索量是 4369,可用于关键词。
(在 index.baidu.com 中输入“手机短信”即可查询该关键词今日搜索量。4369 只是从凌
晨 0 点到此刻 2 点搜索量。)
关键词选择是重中之重,它决定着网站被搜索次数,决定了在搜索引擎里影响力。 网
站前期,大部分流量来自 baidu,谷歌,雅虎等搜索引擎。
所以,选择适宜关键词,也是能左右网站流量起源。
2 提供无偿功效,起到推广目标。中国人全部喜爱贪图小廉价。来自互联网东西,大多
喜爱是无偿。中国网络软件盗版如此之多,就是一个证实中国人爱贪图小廉价例子。以卡巴
斯基为例子。我们知道杀毒软件,现在我们中国用户用比较多,就是卡巴,金山,瑞星,江
民,诺顿等等。卡巴能在中国立足,就是掌握了中国人爱贪图廉价心理。卡巴进入中国,一
直是以盗版身份,跻身中国市场。这些盗版起源,无从考查。不过卡巴官网对盗版视若罔闻,
毫无追究意思。直到去年,在中国有了很大盗版市场后,她就开始封 KEY.包含我此刻电脑
上用 KEY 也被列入黑名单。她之所以刚开始不封,现在才封,就是以无偿或盗版打入中国市
场,等到有足够市场,才大力打击盗版。这是一个营销模式,不过同时也是一个推广手段。
现在很多手机类网站,手机铃声全部是收费。短酷网提供和她们一样甚至愈加好服务,而不
收费。自然而然就会有些人无偿代为宣传。
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matlab大师
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