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精选消费者研究设计与数据采集简介.pptx
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与
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据
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采
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集
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简
简
介
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1
引言
•
“
良好的开端是成功的一半
”
•
“
万事开头难
”
•
这里没有万应良药，思想方法比技巧更
重要
•
“
从结果开始工作
”
2
我们的目标
这一部分的简单介绍将使你
•
了解一个好的研究设计的
“
主要成分
”
•
了解主要设计环节的基本思惟或操作原
则
3
在进入以前，先让我们来尽力描述一下好
的研究设计应该满足的条件：
???
4
什么是研究设计？
•
一个对特定项目所需要的信息收集和分
析过程的详细计划书
•
研究设计工作的内容包括：
–
定义所需要的信息
–
设计数据采集的途径
–
确定抽样方法和样本容量
–
构造问卷或其他消费者访谈工具
–
提出资料分析计划
5
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