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一、需求背景
计算机网络的发展使人类社会发生了巨大变化,网络对人们的平常生活,社会经济、政治等已经产生
了重大影响。当今社会进入网络社会,互联网络已经渗透到人们生活的方方面面,影响着人们的平常生活。
从网上游戏到网络课堂,从网上购物到网上炒股,人们开始越来越习惯于通过互联网这种简朴而迅速的方
式满足自己的生活需求。
根据 CNNIC 第 16 次中国互联网络发展状况记录报告显示,截至 2023 年 7 月,我国上网用户的总人数
为 10300 万人,除计算机外,同时使用其它设备【移动终端(如手机)、信息家电】上网的用户为 450 万
人。而在用户上网最重要的目的中,休闲娱乐(涉及网络游戏、在线点播等)、获取信息、学习和知识浏
览的比例,分占 37.9%、37.8%、10.3%。用户经常使用的网络服务功能中,在线音乐、影视、文献上传下
载、网上购物的比例分别占 45.6%、37.8%、25.8%、19.6%。
根据 IResearch 的一项调查结果显示:75.46%的被调查者对互联网收费表达可以理解,有 7.98%的被调
查者表达将完全接受即将到来的互联网收费时代,而 11.04%的被调查者对互联网收费持反对态度。该调查
同时显示,短信、软件上传/下载以及电子邮箱是互联网上最受欢迎的收费服务。在问及为什么种互联网内
容付过费用时,39.51%的被调查者选择电子邮箱,选择短信和软件上传下载的比例分别为 12.35%和 12.96%。
问及最乐意为什么种互联网内容买单时,选择电子邮箱的比例最高,为 38.99%,选择软件上传、下载、网
上教育、短信的比例分别为 15.09%、11.32%和 10.06%。可以看出,虽然电子邮箱仍以其实用性高居榜首,
而互联网与短信的“密切接触”必将为网站和移动运营商带来不少的收入,软件上传下载(重要是下载)也是广
大网民需求量较大的一项服务,蕴含商机无限。
而在另一家营销类门户网站曾开展了很长时间的关于“收费阅读调查”的结果中则显示,在以文章阅读、
资讯提供为主的互联网内容收费服务中,59.1%的网民赞同“包月制”,即每月交纳一定费用,不限制阅读篇
数;17.1%的网民选择“按篇计”,即每月读一篇文章交纳一定费用,不限制阅读篇数;此外,有 23.8%的网
民乐意选择一种介于两者之间的付费方式,如不同等级的分类阅读套餐等。
我们发现,相比于几年前“互联网收费,人人喊打”的局面,今天的网络收费服务市场环境已有了相称
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