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万科房地产企业与互联网营销培训71PPT.ppt
万科房地产企业与互联网营销培训71PPT.ppt
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现代企业为什么需要重视网络营销
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房地产行业网络营销现状
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房地产企业如何进行网络营销
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网络营销中的常见问题
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网络营销案例讲解
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现代企业为什么需要重视网络营销
什么是网络营销?
•
网络营销中的
“
营销
”
定义,与传统营销相同,
旨在通过一系列人文传播手段,影响在特定
时间、空间范围内人群的信息沟通内容,达
到影响他人行为意识的目的。
•
网络营销顾名思义,就是使用包括互联网技
术在内的各种电子通讯网络进行的营销活动
(
Internet
、
3G
、
WAP
都属于网络范畴)
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现代企业为什么需要重视网络营销
网络营销与传统营销的关系
•
网络本身只是工具和渠道,基于互联网进行
的硬广营销,所产生的营销效果,与电视和
报纸、杂志没有太多的不同。
•
网络营销内还包含的一些长期营销手段,只
有发挥网络的营销资源整合能力,才能凸现
出网络营销的各种优点优势。
(如:企业宣传站点、会员数据库营销等)
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现代企业为什么需要重视网络营销
网络营销对比传统营销的一些优势
•
人群覆盖范围广阔
–
对比报刊杂志,网络媒体不受地域限制,在相同
执行能力下,可以获得更广阔的人群覆盖效果
•
人群覆盖成本低廉
–
对比电视媒体,网络媒体覆盖同样数量的人群比
电视媒体成本低
•
覆盖人群定向性强
–
网络媒体的服务性质不同,其访问者的组成结构
也会围绕一定规律有所区别,根据这一特性,选
择不同的媒体投放方案,可以实现营销活动人群
定向投放
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