快手-快手短视频社交营销手册-2020.4-50页.pdf
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
根据提供的文件信息,我们可以将这份文档的关键知识点概括如下: ### 一、短视频行业趋势 #### 1. 用户规模持续扩大 - **用户基数庞大**:截至2018年9月,短视频月活跃用户规模已突破5亿。 - **普及率高**:平均每两个互联网用户中就有一个使用短视频应用。 #### 2. 使用时长超越在线视频 - 短视频应用的用户总使用时长已经超过了在线视频行业,成为仅次于即时通讯的第二大行业。 #### 3. 行业合规健康发展 - 短视频行业正逐渐告别野蛮生长时期,进入一个更加规范和健康的发展阶段。 #### 4. 内容规范化与生态多元化 - 短视频内容越来越规范化,打破了线上线下的界限,生态环境也变得更加清晰。 #### 5. 竞争格局清晰化 - 资本持续流入短视频领域,多家企业崛起,竞争加剧,但快手的日活跃用户数(DAU)保持在亿级水平,显示出其稳定的市场领先地位。 ### 二、关于快手 #### 1. 快手发展历程 - 2011年3月,GIF快手诞生。 - 2013年10月,转型为短视频社交平台。 - 2014年11月,更名为“快手”。 - 2017年3月,腾讯领投快手。 - 2017年12月,日活跃用户数(DAU)突破1.1亿。 - 2018年6月,全资收购A站。 - 2018年10月,发布快手营销平台。 #### 2. 快手的核心价值 - **普惠年轻**:快手让用户有能力记录自己的生活,每个人都有机会被世界看到。 - **技术驱动**:快手深耕短视频行业多年,利用技术手段实现内容和用户的个性化匹配。 - **社交商业**:快手通过其独特的社区文化“老铁经济”增强了社交黏性。 #### 3. 快手用户特征 - **主要受众群体**:以Z世代为主导,90后占比超过80%。 - **地域分布**:用户覆盖全国各线城市,其中三四线城市用户比例较高。 - **消费能力**:快手用户分布在中国移动互联网的主要消费群体中,与中国人均可支配收入前十的省份高度重合。 ### 三、快手营销平台 #### 1. 商业产品 - **快手广告**:包括信息流广告、话题标签页广告、作品推广(粉丝头条)等多种形式。 - **快享计划**:帮助品牌与创作者合作,提高营销效率。 #### 2. 商业生态 - **社交生态**:利用快手独特的“老铁经济”增强用户之间的互动和信任。 - **内容生态**:鼓励创作者生产高质量内容,建立健康的内容生态体系。 #### 3. 平台优势 - **流量红利**:短视频行业的快速增长为快手带来了大量的流量。 - **技术驱动**:长期的技术积累使快手能够更好地理解用户需求并提供个性化服务。 - **老铁经济**:基于快手社区的深厚社交基础,构建起一种长期且稳固的营销模式。 - **内容多元化**:快手平台上的内容丰富多样,满足不同用户的需求。 快手不仅是一个快速发展的短视频社交平台,还是一个具有强大营销潜力的商业引擎。通过不断创新和完善其营销平台,快手成功地连接了品牌与消费者,推动了社交商业的有效发展。
剩余50页未读,继续阅读
- 粉丝: 2302
- 资源: 5734
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助