近年来,由于疫情导致娱乐、社交场景的选择受限,一些原本小众的运动项目吸引了年轻群体的关注。
同时,由于长/短视频、种草社区等内容平台,成为年轻群体探索和分享生活的重要渠道,小众运动也由
此迅速成为一种潮流。
我们通过观察社交媒体上潮流运动相关的内容传播,以及对潮流运动玩家在消费市场上的行为研究,发
现了潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好。同时,也对产业发展作出分析和判断。
总的来说,基于年轻群体对健康生活方式以及日常社交场景的需求,潮流运动领域未来仍将拥有广阔的
发展空间,而运动热度的持续性、产业的完整性等因素,决定了潮流运动能否继续流行。
在这挑战与机遇共存之际,「惊蛰研究所」发布《2023潮流运动消费趋势洞察报告》,从内容传播、消
费市场等多角度解析,总结现阶段潮流运动的发展&消费规律,为相关从业者提供未来的市场洞察与经
营思路,助力行业增长。
前言
研究说明
定义:根据相关运动在社交网络的内容热度及互动量,本报告中的「潮流运动」定义为自行车、陆冲&滑
板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球,共计9大项目。
说明:
A 本报告全部数据来源:蝉妈妈数据分析平台定制提取数据、内容平台(微博、抖音、小红书、豆瓣、微信)
和搜索平台(百度)前端搜索统计数据、行业访谈,以及公开的机构调研报告和媒体报道;
B 由于数据统计工具的颗粒度限制,陆冲&滑板、桨板&冲浪、路亚&垂钓,采用了合并统计的方式,例如:
「陆冲&滑板」项目的数据即为包含了陆冲项目的滑板大类数据;
C 本报告对数据进行了「指数化」处理和「加权」处理。其中「指数化」是指分别将原始播放量、点赞量、
评论量及转发量除以相同常数得到对应数值;「加权」则是指对「指数化处理」后的数值,按照重要程度
分别赋予权重,具体系数在相关报告页已注明;
D 如无特别说明,所有数据提取时间段均为2022年1月1日-2022年12月31日。
合作媒体
数据支持
目录
01
02
04 05
06
03
潮流运动产生路径
消费端行为规律表现
网络内容端热度趋势
产业端市场规模
消费端用户属性特点
潮流运动发展预估
TABLE OF CONTENTS
05.