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秒针通过行业专家深访和二次元用户调研了解二次元/二次元营
销领域的最新趋势，结合二次元用户线上/线下行为分析和社交
舆情分析掌握用户“萌点”所在，实现大小数据打通洞察，发掘
品牌与二次元语境融合共生的“萌点”。
方案介绍
2020
年，政策、经济、科技多重利好，促使中国二次元产业爆发，众多具有强大生命力的
IP
如
“
萌芽
”
般生长。
在此背景下，秒针发布此二次元营销洞察白皮书，洞察行业趋势，深挖二次元人群价值，作出营销趋势预判，打通内容、
娱乐、体育、社交、消费等多个场景，为品牌提供全链路营销方案，拓宽营销边界，创造无限商业价值。
研究背景
大小数据融合 定性定量输出
定性
定量
二次元线上行为分析
二次元线下行为分析
二次元舆情分析
二次元用户调研
行业专家深访
案头研究
研究背景与方案介绍
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二次元舆情分析二次元线下行为分析
行业专家深访
数据来源：
基于秒针月均 17 亿 Device ID
和 Cookie 监测数据，圈选动
漫/游戏类广告互动用户；安装
动漫/游戏类媒体和APP用户；
动漫/游戏频道和剧目观看用户
等
分析方法：
定义二次元人群包与泛二次元
人群包，随机抽取其中 50 万
Device ID，分析兴趣爱好与触
媒行为
数据来源：
与高德地图合作，圈选核心二
次元爱好者，参加上海
ChinaJoy、CCG 漫展和 WF手
办展的用户共 26 万人
数据周期：
2019 年 6 月 - 2019 年 8 月，
各活动进行时间段
分析方法：
基于用户脱敏后的线下LBS信
息，分析二次元用户的出行偏
好和活跃位置
数据来源：
使用微博最高权限 API，结合
微信、论坛、新闻、博客、问
答等平台超过 1 亿条二次元相
关舆情数据，经秒针
SocialMaster 系统去噪去水提
炼，使用 NLP 聚类辅助分析语
义
数据周期：
2019 年1月 - 2019 年12月
舆情分析内容：
微博二次元用户画像；二次元
用户讨论内容；营销需求和成
功案例分析
调研方式：
对品牌方、资源方、投资方、
平台方等二次元产业专家进行
深度访谈，由东西文娱泛二次
元研究组进行内容专业审核
样本量：20 人
重点深访专家名单
✓ AcFun 前运营总监
✓ 未天文化商务总监
✓ 某一线文化传播公司漫展
推广负责人
✓ ImbaTV 游戏内容制作负责
人
✓ 某运动品牌大中华区篮球
事业部市场总监
✓ 某数码品牌高级品牌经理
调研方式：
FGD 线上调研
调研对象：
资深二次元用户
样本量：
N=4，按不同性别和年龄切分，
每组 4-5 人
调研时间：2020 年 4 月
调研城市：上海
二次元线上行为分析
二次元用户调研
研究方法与数据来源
