Blackberry手机国际市场营销4P战略分析.pptx

【Blackberry手机国际市场营销4P战略分析】 在国际市场上，Blackberry手机以其独特的品牌形象和功能定位，采取了经典的4P营销策略，即产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)和地点(Place)。 1. **产品(Product)** - **Blackberry手机**：由加拿大公司RIM（Research In Motion）创立，专攻移动通信设备，特别是智能设备，为个人和企业提供一体化的移动商务解决方案。 - **特点**：集成移动电话、电子邮件、个人信息管理、互联网和无线资讯服务，且具有高安全性，是手机和笔记本电脑的完美结合。 - **QWERTY键盘**：因其键盘设计类似草莓表面的黑籽而得名“Blackberry”。 - **Blackberry邮件系统**：采用双向寻呼模式，兼容现有无线数据链路，使用户能实时收发电子邮件。 - **产品线**：包括多种型号，如BlackBerry Torch, BlackBerry Pearl, BlackBerry Curve等，适应不同用户群体的需求。 - **操作系统**：独特的BlackBerry OS系统，提供PUSH-mail服务，支持强大的上网、GPS导航和多种应用软件。 2. **价格(Price)** - 作为面向企业、商务人士和白领的高端产品，Blackberry的价格通常较高，反映了其目标市场的高价值需求和品牌定位。 - 针对不同地区和运营商可能有不同的定价策略，以适应不同市场的购买力。 3. **促销(Promotion)** - Blackberry经常通过各种营销活动、广告和合作伙伴关系来推广其产品，尤其强调其在移动商务解决方案方面的优势。 - 由于受到许多明星和政要的青睐，Blackberry的高端形象得到了广泛传播，这本身就是一种有效的口碑营销。 - 入华历程：2006年与中国移动合作，2021年正式在中国推出行货，表明Blackberry积极开拓新市场并进行本土化推广。 4. **地点(Place)** - Blackberry覆盖全球超过200个无线数据网络，分布在175个国家，通过550个运营商及分销渠道销售。 - 地理布局：北美、欧洲、亚太、非洲、拉丁美洲和中东都有其市场份额，展现了全球化战略。 Blackberry手机在国际市场上的成功归功于其对产品定位、价格策略、促销活动以及市场分布的精准把握。然而，面对竞争日益激烈的智能手机市场，Blackberry需要不断创新和调整策略，以应对消费者需求的变化和技术的快速发展。