电子商务信用图章经济功能：基于中国背景样本的实验研究.docx
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2023-07-12
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电子商务信用图章经济功能：基于中
国背景样本的实验研究
摘要：在网站上展示信用图章正成为电
子商务企业建立信用的一种主要模式之一。
本文主要探讨了电子商务信用图章的经济
功能和种类；以提高网上交易量为信用图章
的经济功能的代表提出了一些理论假设；基
于中国样本的特征，应用交易情景模拟方法
采集了相关数据，并用统计软件 SPSS12 进
行检验。实验结果表明：在促进网络销售方
面，信用图章一般是有效的，且不同信用图
章的有效性是不同的；同种信用图章对不同
产品的促销作用也是不同的。
关键词：电子商务；信用；信用图章
一引言
近年来，电子商务发展极为迅猛，然而
电子商务中的信用问题也愈来愈凸显，也越
来越重要，信用问题已成为阻碍消费者在线
购物的关键因素(Kollock.，1999；
Jarvenpaa et al，2000；Ba Sulin et al，
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