学士学位论文—-母婴爱心房电子商务课程设计.doc
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2023-06-30
08:02:10
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一、 执行总结
1、 项目描述
母婴爱心房是一站式专业母婴用品网上商城。提供 0-3 岁婴幼儿产品、新妈妈、准
妈妈用品的专业零售服务。母婴爱心房经营的产品包括奶粉，纸尿裤，营养品，辅食，喂
哺用品，洗护用品，童车童床，妈妈用品，婴儿服饰，日常生活用品，玩具等等。主要经
营品牌包括：惠氏、美素、Karicare、美赞臣、雅培、好奇、帮宝适、花王贝亲、新安怡、
NUK、三洋、六甲村、好孩子、小龙哈彼等等。
2、 机会概述
a.从网民分析
据中新网报道，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第 31 次中国互联网络发展
状况统计报告》，《报告》显示，截至 2012 年 12 月底，我国网民总人数达 5.64 亿，全年
共计新增网民 5090 万人。互联网普及率为 42.1%，较 2011 年底提升 3.8%。这是一个庞
大的数字，更是一个庞大的市场，而市场面对的是一个庞大的客户群体，如果没有客户，
市场就无从谈起，
年龄
2011 年
2012 年
10 岁以下
占 1.7%
占 1.7%
10-19 岁
占 26.7%
占 24.0%
20-29 岁
占 29.8%
占 30.4%
30-39 岁
占 25.7%
占 25.3%
40-49 岁
占 11.4%
占 12.4%
50-59 岁
占 4.1%
占 4.4%
60 岁及以上
占 0.7%
占 1.8%
合计
100%
100%
而客户是建立在消费基础上的，作为 10 到 19 岁的网民，以学生居多，学生虽然是消费
者，但是由于不自力更生，一切收入来源于自家庭，所以从消费的角度进行分析，虽然
占了将近 20%份额，但不是主要的消费人群，真正的消费人群在 20-39 岁之间，这一阶
段的网民是网上的主要消费人群，因为有了自己的工作，以及家庭，收入开始比较稳定，
最重要是一点就是，是第一批上网的老网民，比较看好网上消费，也是网购的主力军。
做 20-39 之间的网民，15%的工作，10%的刚结婚，60%成立三口之家，15%家庭孩子
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