创意的八则心法.doc
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【创意的八则心法】是企业管理中关于创新思维的重要指导原则,由具有25年创意经验的Allen Thomas先生提出。这些心法旨在激发广告、市场营销及任何创意领域中的新颖想法,帮助专业人士打破常规,创造出引人注目的作品。以下是这八则心法的详细解读: 1. **理性的论证,生动的展示** (Rational argument, vividly demonstrate):在传达信息时,不仅要逻辑清晰,还要通过直观的方式吸引受众。例如,通过实验展示洗衣精的强大清洁能力,使消费者相信其功能。 2. **情感的共鸣,生动的表达** (Emotional affinity, vividly displayed):触动人们内心的情感,如广告中吐旺对三明治的热爱,即使没有美乃滋也宁可给猫吃,引发观众的情感共鸣。 3. **品牌艺术,倾听顾客的声音** (The art of (brand)?????, have you listened?):创意需与顾客的需求和期望相契合,如妈妈为孩子准备的惊喜午餐,解决了实际问题并增强了品牌形象。 4. **有趣的信息传达** (Do you have something interesting to say?):传达的信息要新颖有趣,如同一款沾酱推出新口味,引发原有口味的“不满”,制造话题。 5. **生动的表达方式** (Have you got a vivid way to say?):用生动活泼的语言或方式呈现信息,比如Kit Kat巧克力的“have a break”口号,简洁而富有生活气息。 6. **持续的对话** (Can you keep the conversation going?):广告创意应具有持久的生命力,如Kit Kat的“have a break”系列跨越年代,不断带来新的创意,保持话题热度。 7. **适时且适地的表达** (Is your conversation happening at the right time and in the right place?):广告应把握时机和场合,如模拟立体物体的地砖广告,巧妙利用人们的好奇心和行为习惯。 8. **消费者的共享话题** (Of all the conversations your consumers have, will this be the one they tell their friends about?):创意能否成为消费者之间的话题,比如小猪抗议芥末酱的广告,引起讨论并带动猪肉消费。 这八则心法不仅是广告创作的指南,同样适用于任何需要创新思考的领域,它们强调了创新的重要性,鼓励我们跳出常规,用独特的方式与目标受众沟通,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。在企业管理中,遵循这些原则,可以提高品牌影响力,增强客户黏性,促进业务增长。
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