漫画图书市场调查-分析实施报告.pdf
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2021-12-08
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jz*
漫画类图书市场调查分析报告
一、漫画图书市场宏观呈现：
在传统眼光中，漫画图书只不过是小孩子阅读的一种“闲书” ，动画电影和电视动画片
也只是小孩子们观看的娱乐片， 似乎是可有可无。 随着社会的发展和科技的进步， 动漫产品
的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、
网络动画、 手机动画、 动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品， 已经形成一个完整的产业链。
它不仅成为文化产业的一个重要分支， 由于动漫能广泛利用当代最先进的科学技术和快速广
泛的传播手段， 已成为一个具有广阔发展前景的新兴产业。 在许多发达国家， 动漫已经成为
他们的重要经济增长点， 甚至成为国民经济的支柱产业。 有资料表明， 美国每年的动画产品
和衍生产品的产值达 50 多亿美元。日本的动漫产业已成为日本的第三大产业，其动画片、
动漫书刊和电子游戏的商业组合年营业额超过 90 亿美元。
近几年来， 我国动漫产业持续快速发展， 产业实力与市场规模迅速壮大， 产品数量大幅
增长， 质量有所提高，企业实力不断增强，产业链日益完善， 意欲从动漫大国向动漫强国目
标迈进。在这样一个积极的大环境下，最近几年来，动漫期刊和图书逐步走上复兴之路，在
书刊整体市场中所占的份额越来越大， 逐步形成集群效应， 正成为带动中国动漫产业崛起的
先锋力量。 在举办的首届中国国际动漫产业交易会上， 众位出版界大佬们的联袂出席显示了
出版集团进军动漫产业的雄心。此后数月时间里，许多集团的动漫产业计划陆续浮出水面。
日益强盛的动漫出版阵营正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新锐力量。 在
漫画出版方面， 尽管我国目前仅有一家专门出版漫画的连环画， 但不少出版机构， 特别是与
艺术和少儿关系密切的美术和少年儿童， 早已深谙漫画出版之道。 在这方面， 起步较早并有
一定规模和影响的出版机构主要有：现代（以成年人漫画为主） 、（以幽默漫画为主） 、接力
（以青春漫画为主） 、北方妇女儿童（以经典漫画为主）和美术（以绘本涂鸦画集为主）等。
目前来看， 尽管漫画图书在整体图书市场中所占份额还比较小， 但漫画属于图画类作品， 迎
合了“读图时代”的发展趋势。 在我国积极扶持动漫产业的大环境下， 中国原创漫画正在步
入快速发展的时期，漫画图书未来发展空间不容小觑。
二、细分市场类
（一）少儿类漫画图书市场：
回顾历年来少儿类图书零售市场的发展，我们可以发现，自 2004 年以来，尽管少儿
类图书零售市场各年度同比增长率有高有低， 但是都明显高于同期整体市场的发展速度， 而
且在部分年份，少儿类图书零售市场的发展速度更是达到了整体市场增速的 2.5 倍以上。在
整体市场增速放缓的 2009 年，整体市场年度增速只有 4.21%，而少儿图书零售的同比增长
率仍旧达到 10%以上。相比于前些年，少儿类图书无论是在品种供应规模方面还是在零售
市场效率方面都呈现出快速增长的态势。而少儿卡通漫画类图书的成长情况虽略有起伏，
2006 年以前，它的增长低于全国图书零售市场的增长幅度，但近几年，其成长性要好于市
场平均水平。
目前市面上的少儿类漫画图书主要有以下几类：播映类、 科普类、 人文改编类、其他虚
构故事类等。 其中播映类和科普类在产品品种数量和市场占有率上都呈现出明显的优势， 其
他虚构故事类也有非常优秀的作品， 而人文改编类漫画图书， 如美术的 《三国演义》等四大
名著系列则市场反应颇为平淡。
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