阿里妈妈重出江湖对战百度联盟.docx

阿里妈妈的重出江湖标志着阿里巴巴集团在广告领域的战略布局进一步扩大，与百度联盟的竞争加剧。这一举措不仅是对原有淘宝联盟业务的升级，也是阿里巴巴在互联网广告市场寻找新增长点的表现。 阿里妈妈成立于2021年，最初定位为开放式广告交易平台，旨在连接广告主和网站发布者，但由于竞争激烈的市场环境，尤其是面临百度联盟等强劲对手，阿里妈妈在2021年选择了与淘宝合并，转型为专注于淘宝商家广告业务的淘宝联盟。这一时期的“闭关修炼”使阿里妈妈积累了丰富的经验和市场份额。 在2021年，阿里妈妈的品牌再次独立，转变为包括淘宝联盟、TANX展示广告平台和移动广告联盟在内的三大业务。其中，淘宝联盟作为主体业务，主要基于“淘宝客”按成交计费模式，为商家提供广告推广服务；TANX平台则侧重于展示广告，而移动广告联盟则是未来增长的新引擎，吸引了众多移动领域的企业合作。 重启阿里妈妈的原因在于流量的稀缺性和高昂成本，阿里巴巴需要寻找新的流量入口和增长点。随着360、腾讯、新浪微博等平台占据流量入口，阿里巴巴希望通过多元化合作方式，如与社交媒体的合作（如传闻中的入股新浪微博），来重新聚集碎片化的流量。此外，通过TANX平台和淘宝客模式，阿里妈妈已成功与美丽说、蘑菇街等社交分享网站合作，实现流量的高效利用。 阿里妈妈的市场份额不容小觑，据艾瑞数据，它在国内广告联盟平台中占比达到39.6%，并且与众多独立B2C购物网站如亚马逊、当当网、1号店等建立了合作。阿里妈妈的日均PV覆盖量巨大，拥有大量活跃的合作网站，展现出强大的平台影响力。 此次品牌升级淡化了淘宝的烙印，有助于吸引更多非淘宝系的广告主，进一步提升平台的开放性和包容性。阿里巴巴此举表明其在电商生态系统的构建中，不仅关注商品交易，也重视广告业务的发展，以实现“让天下没有难做的广告”的目标，与百度联盟等竞争对手展开更为激烈的市场竞争。