江南春谋划打造线下“团购导航”.docx

标题中的“江南春谋划打造线下‘团购导航’”指的是分众传媒创始人江南春计划推出一种新的广告模式，即地域型广告模式的互动屏，旨在吸引电子商务行业，特别是团购行业的广告投放。这一策略的核心是将分众传媒转变为一个线下的团购导航平台。 描述中提到，江南春在与电子商务企业的合作中，计划于10月9日推出基于LBS（Location-Based Services）的互动屏广告。这种新型广告模式将在北京、上海、广州、深圳等7大城市启动，初期合作客户包括糯米网和维棉等电商网站。互动屏会根据用户的位置显示附近的团购信息，并且通过“感应卡”（一种基于近距离无线通信技术的电子标签功能手机链卡片）让用户能够方便地获取优惠券和商品信息。 从标签和部分内容来看，这一创新的广告形式旨在解决电子商务公司，尤其是团购网站的广告投放需求。目前，团购网站已经成为分众传媒的重要广告客户群体，团购导航业务的线下化尝试将为消费者提供更直观、便捷的购物体验。然而，江南春面临的挑战在于如何让消费者接受并习惯这种新型的广告形式，因为类似的业务如百度、网易、360和团800已经在互联网上有所布局。 此外，江南春还表示，互动屏不仅限于团购网站，还将涵盖其他电子商务网站和日常消费品品牌。这表明分众传媒正试图扩大其在电子商务广告市场的份额。根据提及的数据，电子商务网站已经成为了分众传媒收入增长的一个重要来源，预计未来这一比例还会继续上升。 总结起来，江南春打造的线下“团购导航”是希望通过创新的LBS互动屏广告模式，吸引并服务于电子商务行业，尤其是团购市场。这一举措旨在利用分众传媒的线下资源，为消费者提供更具针对性的本地化服务，同时也为电商企业提供了新的广告投放渠道。然而，能否成功普及并获得市场的认可，还有待时间和市场的检验。