中国医疗美容行业（以下简称“医美行业”）近年来呈现迅猛增长态势，市场规模从2015年的870亿元人民币增至2017年的1760亿元人民币，年复合增长率高达40.8%。预计到2019年，市场规模将达到3370亿元人民币，显示出该行业巨大的发展潜力。然而，行业发展过快导致了一系列问题，如“三非”（非正规机构、非正规医生、非正规药械）现象严重，医美黑市盛行，严重影响行业声誉和消费者安全。
医美行业乱象丛生，主要体现在以下几个方面：医生资质不一，整形外科医生资源紧缺，许多其他科室医生未经专业训练涉足医美领域，导致行业整体水平下降。网络宣传存在误导，信息不对称使消费者难以做出明智选择，容易受不实广告诱导。再者，假货泛滥，非法走私的药品器械充斥市场，正规企业打击假冒产品力度有限，法律滞后，处罚力度不足。
面对这些问题，政府、平台和消费者需共同参与治理。政府应加强监管，严格审核医美机构资质，公开医生资格信息，强化日常监控，及时查处违法行为。电商平台作为连接消费者与医美机构的重要平台，需承担起责任，配合政府进行数据共享，报告违法行为，并建立案件协查机制。同时，平台应建立严格的广告审查机制，减少违法广告的出现，提高广告的合法性。此外，建立消费纠纷快速调处机制，为消费者提供便捷的维权途径，是保障消费者权益的关键。
医美行业需要在快速发展的同时，注重行业自律和规范化建设。政府、平台和消费者的共同参与治理，是推动行业健康发展、维护市场秩序、保障消费者权益的有效路径。未来，医美行业应当更加重视人才的培养，提高医生的专业水平，强化行业标准，消除信息不对称，打击假冒伪劣产品，以此重塑行业形象，实现可持续发展。
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