21春东财《广告理论与实务》单元作业1参考答案.docx

《广告理论与实务》是一门深入探讨广告领域的课程，单元作业1主要涵盖了广告行业的基础知识，包括广告的历史、分类、设计原则、目标设定以及媒体选择等多个方面。以下是对这些知识点的详细解析： 1. 中国广告协会成立于1983年，这是一个重要的时间节点，标志着中国广告业的正式规范化发展。 2. 广告艺术创作是指将广告主题或诉求概念艺术化的过程，这通常涉及到广告作品的整体构思和视觉呈现，选项D（广告文案）是这一过程中的一个重要组成部分，但不是全部。 3. 狭义的广告范围主要涵盖商品、劳务和服务的经济信息，选项D包含了广告的主要内容。 4. 商业广告与非盈利广告（如公益广告、社会广告）的根本区别在于是否付费进行发布，选项D体现了这一本质差异。 5. 广告表现是指将广告主题和诉求概念形象化，形成广告作品的技巧和方法，选项D（广告表现）准确地描述了这一过程。 6. 按照广告诉求方式，广告可以分为理性诉求广告和感性广告，两者分别通过事实和情感来影响消费者，选项BD是正确分类。 7. 广播广告的三要素包括音响、人声和对白，这些元素共同构建了广播广告的听觉效果，选项ABC都是不可或缺的部分。 8. 广告图画依据产品特性、生命周期等因素，通常分为寓意性、写实性和展示性，选项ABCD概括了不同类型。 9. 广告代理制经历了全面广告代理商、版面销售经纪商和独立制作商到专业技术服务商的演变，反映了行业专业化发展的历程。 10. 电视广告作为高度现代化的传播媒体，结合了声像、色彩、语言文字和画面，选项ABCD都包含其中。 11. 广告目标可以分为告知性目标、说服性目标和保牌广告目标，提醒性目标也属于此范畴，选项ABCD体现了广告目标的多样性。 12. 广告创意受到创意人员的从业经历、思维习惯和思维方式的影响，年龄结构虽然可能有所影响，但并不是决定性因素。 13. 中国的广告管理法律体系包括基本法规、规范性文件和其他涉及广告管理的法规，形成了较为完整的法规框架。 14. 以上的判断题中，表述正确的题目包括：广告战略对广告策略具有指导作用；广告策略是宏观层面的统筹和谋划；广告创意贯穿于广告活动的各个环节；广告目标的确定不完全由广告主独立决定；媒体计划规定广告媒体制定并指导选择；广告主、广告代理商、广告媒介之间的经济关系形成制约机制；广告是非强制性的传播活动。 以上内容详尽解读了《广告理论与实务》单元作业1中的关键知识点，涵盖了广告行业的重要概念、分类、创作原则以及法律法规等多个层面，有助于理解和掌握广告行业的基本架构和运作机制。