计未来五年将有近 4000 万 的潜在购车需求。同时, Z 世
代花费占家庭支出比例大,借助金融产品深入消费的意愿更
强。这进一步说明了 Z 世代的汽车消费需求对中国汽车市
场的重要性。
电动智能化占领 Z 世代用户心智 B 站目前是 Z 世代
主流的流量聚集地,其内容与流量的变化能敏锐地反映年轻
人的消 费需求偏好,而年轻人作为未来购车的主力军,其
对汽车的偏好则反映了汽车的未来变化 方向。据此,我们
通过对用户浏览行为的统计形成了关注度指标,以分析用户
对汽车的关 注视角,从而判断购车人的需求的发展方向。
我们可以看到新能源也成为被关注的主流,其关注度基本与
速度齐平;智能也是 当前购车者对汽车的重点需求,用户
对智能的需求主要在于智能驾驶方面。总地来说,除 了速
度、性能等购车者对汽车的传统需求外,新能源及汽车的智
能化已经成为 Z 世代用户 的重点需求。我们也对当前 Z
世代所关注的汽车品牌及型号进行了整理,可以发现以 BBA
为代表 的传统厂商仍然在年轻人中占据重要地位。不过随
着新能源汽车及智能化的渗透,特斯拉 已经成为关注度前
10 的品牌之一。在车型方面,领克 03、特斯拉 Model 3 及
比亚迪汉作 为面世时间相对较短的车型但进入了关注度前
十的车型中,这也充分说明 Z 世代对汽车的 电动化及智能
化方向的认同。
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