百度小程序广告投放指南(附下载).docx

【百度小程序】是百度推出的一种轻量级应用形态，旨在构建一个开放的生态系统，将用户与信息、服务、万物紧密相连。智能小程序无需下载安装即可使用，极大地提升了用户体验。其核心特点是： 1. **接入流程**：百度智能小程序的创建过程包括注册认证、创建小程序、开发小程序和审核发布四个步骤。开发者需要在百度平台上完成一系列操作，以确保小程序符合平台规范。 2. **运行环境**：不仅限于百度App，智能小程序也可以在百度系的其他应用如贴吧、地图、CarLife、手机助手等运行，甚至能在合作的第三方App上运行，实现了跨平台的一次开发多端运行。 3. **流量入口**：流量来源多样化，包括搜索入口（如精准搜索直达、自然搜索）、信息流分发、固定入口（如首页下拉菜单、个人中心）和私域运营入口（如推送和服务消息）。 4. **百家号挂载**：开发者可以通过小程序开发者后台，选择“百家号文章挂载”，完成熊掌号绑定和素材提交，将智能小程序嵌入百家号文章中，提高曝光率。 5. **用户授权**：获取用户手机号权限需要通过审核，并提供等保资质（二级及以上），特定行业如医疗和金融暂不支持。 6. **社交圈跳转**：iOS系统会引导用户安装或打开百度App，安卓系统则会检测是否已安装，未安装需先安装后使用。 7. **搜索排名**：小程序的自然搜索结果会受到原H5权重的影响，关键词需精确匹配，且需带有小程序字样。 8. **接入要求**：投放自然搜索结果前，开发者需确保小程序已上线，完成业务域名和代理域名配置，并绑定熊掌号ID。 9. **注册条件**：主体类型限于媒体、企业、政府和其他组织，个人开发者暂时无法注册。注册时需要提供主体信息（如营业执照）和超级管理员信息（如身份证和手机号）。 10. **禁入行业**：智能小程序有特定的禁入行业列表，具体以官方注册时的规定为准，通常包括法律法规禁止或限制的领域。 百度智能小程序为开发者提供了丰富的流量入口和便捷的开发环境，旨在帮助企业和组织更好地触达用户，实现服务的智能化和商业化。对于产品经理而言，了解并掌握这些知识有助于规划和管理相应的产品，以适应互联网市场的发展需求。