背靠微信这个目前最多中国人使用的社交应用,小程序本应直接坐享 9 亿用户流
量的红利。但上线初期,微信却对小程序能力和流量入口紧攥不放,用户习惯养
成重重受阻。大量开发者与品牌方意识到这个风口似乎并没有臆想中的那么具有
颠覆性,于是默默撤出,小程序口碑也跌入冰点。张小龙跌入神坛的说法迭起,
不少人开始对小程序评头论足。殊不知,这只是腾讯使的一个障眼法。
让人诧异的是,市场遇冷不久后,小程序进行了近百次能力更新,流量入口逐步
打开。同时小程序第三方开发平台「即速应用」推出餐饮、电商、旅游、房产等
多个行业的小程序模板,大幅降低了开发门槛,中小企业嗅到商机重新涌入。中
小企业嗅到商机重新涌入。支付宝、小米、google等平台在看到小程序背后真正
的利益风口后,也迅速在 7、8 月期间加入小程序战场。
在线下使用场景全面打通后,小程序在电商行业也开始发力。最近上线的微信小
店小程序,以及拼多多等电商平台在小程序上的成功探索,也让更多电商创业者
看到市场蓝海,进军小程序行业。
11 月,微信官方宣发小程序覆盖的行业细分类目已超过 200 个。另外也有行业
报告显示,小程序用户已达 1.5亿人,Q4 将增长至 2 亿。这些数据意味着小程
序终于拥有成型的商业生态。
二、市场沉淀,各方大显神通