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全国营销策划培训讲义gl.ppt
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全国营销策划培训讲义gl.ppt
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策
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5/11/2024
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策
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第一部分
关于策划与市场营销策划
•
第二部分
市场营销策划的内容和步骤
•
第三部分
市场营销整体策划
•
第四部分
市场营销调研策划
•
第五部分
战略性市场营销策划
•
第六部分
企业形象策划(CIS)
•
第七部分
产品上市及品牌策划
•
第八部分
促销策划
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第
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一
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部
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关
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于
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与
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策
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划
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+
什么是策划?
+
什么是市场营销策划?
+
营销策划与市场营销管理的区别
+
市场营销策划的主要分类
+
市场营销策划的内容结构
推销员的故事
卖
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木
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梳
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的
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故
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事
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5/11/2024
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什
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么
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是
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策
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划
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?
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所谓策划,简而言之,就是计策的谋划
,亦即人类针对未来所作的安排和打算。它
是人类最古老的活动之一,在人类文明史上
,策划起到了非常重要的作用。在政治、惊
异、军事、外交等许多领域,策划活动盛行
不衰,对社会进步和发展起到了巨大的推动
作用。
可以说,策划作为人类
超前思维和创造思
维
的最佳结合形式,在不断地创造着历史,
推动着社会进步和发展,也在促
使
人
类
自
身
的不断完善与提高。
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什
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么
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是
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市
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场
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营
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销
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策
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划
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所谓营销策划是指企业在其经营方针、经营目标
的指导下,通过对企业内外部经营环境的分析,经过
精心构思设计从而将产品推向目标市场,选择营销渠
道和促销手段,以达到占有市场的目的的过程。
营销策划方案是一个包括产品定位、价格定位、
渠道定位、市场定位、促销手段等方面的操作系统。
是企业的战略手段之一,是企业与外部环境相连接的
界面,是企业融资的目的,是管理策划质量的最终检
验。目前许多策划人主要集中在营销策划这一领域。
5/11/2024
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