传播背景
车型检视
23年蔚来ES8成功塑造了智能电动旗舰SUV产品形象
但产品形象和产品力需锐化，需要突出差异优势
自身经验
23年产品力事件、头部达人、内容征集、垂媒文章效果较好
KOL营销话题事件传播对线索拉升作用明显，需保持
竞品研究
从关注度、线索和正反向对比看核心竞品指向小鹏G9
小鹏G9传播依赖深化产品力话题事件出圈
战败原因
对产品力、口碑和保有量有疑虑，是最大战败原因
产品力是机会，打造话题事件，让客户体验产品
24年需要重新锐化蔚来ES8产品力及标签
打
打
造
造
产
产
品
品
力
力
话
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题
题
营
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销
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大
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事
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件
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，
，
打
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响
响
品
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牌
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产
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品
品
声
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量
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，
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提
提
升
升
口
口
碑
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促
促
进
进
销
销
量
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