抖音商业化产品手册两份资料.pptx
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
根据提供的文档内容,可以总结出以下关于抖音商业化产品手册中的关键知识点: ### 一、抖音商业化产品手册概览 #### 核心理念 - **更短营销路径**:旨在通过优化广告展示流程,减少用户从看到广告到采取行动之间的步骤。 - **更高传播效率**:提高广告内容的传播速度与范围,确保更多目标用户能够快速接收到品牌信息。 #### 技术驱动 - **合作品牌数据对接**:与品牌进行数据对接,帮助品牌更好地理解目标受众。 - **精准人群定位**:利用大数据技术实现对目标用户的精确匹配。 - **品牌展现提升效率**:通过技术创新提高品牌的可见性和吸引力。 - **智能反哺投放策略**:利用人工智能算法优化广告投放策略,实现更加精准高效的投放。 ### 二、抖音广告产品体系 #### 触达 ##### 第一视觉信息流体系 - **高价值曝光**:满足品牌对高质量曝光的需求,确保广告能够吸引到有价值的用户。 - **开屏广告**: - 静态开屏(3秒)、动态开屏(4秒)、视频开屏(5秒) - 支持CPT和CPM两种售卖方式,前者不限定向,后者支持定向。 - 宝马X3新车上市开屏案例:CTR达到17.91%。 - **信息流广告**: - 全时域定向:独占首刷、分时定向、地域定向等。 - Dou True View:人群优选,通过精准定向实现高效触达。 - 5S有效播放:以实际完成5秒播放作为计费标准,提升曝光价值。 - 评价指标包括但不限于:点击数/率、主页访问数/率、互动数/率等。 ##### 内容互动 - **挑战赛**:通过举办挑战赛增加用户参与度,提升品牌知名度。 - **DOU+**:加速内容推广,提高内容的曝光率。 - **创新体验**:提供多样化的互动功能,如表单直达、拨打直达等。 - **转化前置**:缩短转化路径,提高转化效率。 ### 三、智能数据营销平台——云图 - **智能策略管理**:提供智能化的数据分析工具,帮助品牌制定更有效的营销策略。 - **智能人群管理**:基于用户行为数据,构建精细化的目标人群模型。 - **全景数据支撑**:提供全方位的数据支持,帮助品牌全面了解市场趋势。 ### 四、内容智能管理平台——星图 - **海量聚合达人资源**:整合大量达人资源,为品牌提供更多的内容创作选择。 - **高效管理数据赋能**:通过对数据的有效管理,提高内容产出的质量和效率。 - **优质内容智能输出**:借助智能化工具和技术,确保内容的高质量输出。 ### 五、结论 抖音商业化产品手册涵盖了从技术驱动、广告产品体系到智能数据营销平台等多个方面,旨在帮助品牌实现高效的品牌传播和用户互动。通过多样化的广告形式和智能化的营销工具,抖音为品牌提供了丰富的营销解决方案,帮助企业更好地利用短视频平台的优势,实现商业目标。
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