抖音商业化产品手册两份资料.pptx

根据提供的文档内容，可以总结出以下关于抖音商业化产品手册中的关键知识点： ### 一、抖音商业化产品手册概览 #### 核心理念 - **更短营销路径**：旨在通过优化广告展示流程，减少用户从看到广告到采取行动之间的步骤。 - **更高传播效率**：提高广告内容的传播速度与范围，确保更多目标用户能够快速接收到品牌信息。 #### 技术驱动 - **合作品牌数据对接**：与品牌进行数据对接，帮助品牌更好地理解目标受众。 - **精准人群定位**：利用大数据技术实现对目标用户的精确匹配。 - **品牌展现提升效率**：通过技术创新提高品牌的可见性和吸引力。 - **智能反哺投放策略**：利用人工智能算法优化广告投放策略，实现更加精准高效的投放。 ### 二、抖音广告产品体系 #### 触达 ##### 第一视觉信息流体系 - **高价值曝光**：满足品牌对高质量曝光的需求，确保广告能够吸引到有价值的用户。 - **开屏广告**： - 静态开屏（3秒）、动态开屏（4秒）、视频开屏（5秒） - 支持CPT和CPM两种售卖方式，前者不限定向，后者支持定向。 - 宝马X3新车上市开屏案例：CTR达到17.91%。 - **信息流广告**： - 全时域定向：独占首刷、分时定向、地域定向等。 - Dou True View：人群优选，通过精准定向实现高效触达。 - 5S有效播放：以实际完成5秒播放作为计费标准，提升曝光价值。 - 评价指标包括但不限于：点击数/率、主页访问数/率、互动数/率等。 ##### 内容互动 - **挑战赛**：通过举办挑战赛增加用户参与度，提升品牌知名度。 - **DOU+**：加速内容推广，提高内容的曝光率。 - **创新体验**：提供多样化的互动功能，如表单直达、拨打直达等。 - **转化前置**：缩短转化路径，提高转化效率。 ### 三、智能数据营销平台——云图 - **智能策略管理**：提供智能化的数据分析工具，帮助品牌制定更有效的营销策略。 - **智能人群管理**：基于用户行为数据，构建精细化的目标人群模型。 - **全景数据支撑**：提供全方位的数据支持，帮助品牌全面了解市场趋势。 ### 四、内容智能管理平台——星图 - **海量聚合达人资源**：整合大量达人资源，为品牌提供更多的内容创作选择。 - **高效管理数据赋能**：通过对数据的有效管理，提高内容产出的质量和效率。 - **优质内容智能输出**：借助智能化工具和技术，确保内容的高质量输出。 ### 五、结论 抖音商业化产品手册涵盖了从技术驱动、广告产品体系到智能数据营销平台等多个方面，旨在帮助品牌实现高效的品牌传播和用户互动。通过多样化的广告形式和智能化的营销工具，抖音为品牌提供了丰富的营销解决方案，帮助企业更好地利用短视频平台的优势，实现商业目标。