理想汽车品牌研究【汽车】【品牌拆解】zz.pptx

### 理想汽车品牌研究 #### 一、品牌背景与发展历程 理想汽车是一家专注于智能电动汽车领域的中国品牌，成立于2015年7月。其愿景是“创造移动的家，创造幸福的家”。品牌成立以来，理想汽车迅速成长并取得了显著成就： - **2018年10月**：发布首款车型理想ONE。 - **2019年5月**：在北京、上海、广州和深圳开设零售中心。 - **2019年12月**：理想ONE开始正式交付用户。 - **2020年7月**：在美国纳斯达克成功上市。 - **2021年8月**：在香港联交所上市。 - **2022年6月**：发布L9旗舰车型。 - **2022年9月**：L8车型上市。 - **2023年2月**：推出L7五座旗舰车型。 #### 二、产品定位与细分市场 理想汽车的产品定位明确，旨在为家庭提供更安全、便捷、舒适的智能电动出行工具。具体体现在以下几个方面： 1. **细分市场**：专注于家庭用车市场，重视用户体验。 2. **产品特色**： - **理想ONE**：定位为豪华六座智能电动SUV，售价约35万元人民币。 - **理想L9**：家庭六座旗舰SUV，售价约46万元人民币。 - **理想L7**：豪华五座旗舰SUV，售价区间为32-38万元人民币。 - **理想L8**：家庭六座豪华SUV，售价区间为34-40万元人民币。 3. **产品策略**：理想汽车通过打造“爆款”车型，如定义为“奶爸车”的理想ONE，成功占领细分市场。这些车型不仅拥有丰富的配置，还具备领先的智能化体验，精准满足家庭用户的需求。 #### 三、核心价值与技术创新 理想汽车的核心价值在于解决了电动汽车用户的里程焦虑，并通过一系列技术创新提升了用户体验： 1. **增程式动力系统**：采用增程式混合动力技术，有效缓解了纯电动汽车的充电不便问题，让用户在长途旅行时无需担心续航问题。 2. **座舱功能升级**： - **座椅配置**：例如L9的三排电动座椅均配备座椅加热功能，一二排还支持座椅通风和按摩功能，二排右侧设有电动腿托等。 - **氛围配置**：包括256色氛围灯、智能新风空调系统、全景天窗等。 - **智能交互屏幕**：如HUD抬头显示、安全驾驶交互屏、车辆中控屏和副驾娱乐屏等。 - **其他人性化配置**：如顶级双层隔音玻璃、静音电吸门、前排双无线充电、下沉式储物格、二排右侧小桌板、后排冰箱等。 3. **智能化配置**：搭载全自研的旗舰级智能驾驶系统理想AD Max，能够实现高级别的自动驾驶功能，包括但不限于导航辅助驾驶、车道保持辅助、自动紧急制动等。 #### 四、场景营销策略 理想汽车在营销策略上也极具特色，聚焦产品场景化营销，通过突出产品的特定功能和优势，满足不同用户群体的需求： - **理想L7**：强调其超大号五座后备箱的优势，适合长途旅行、女性用户以及对车内空间有高要求的家庭。 - **理想L8**：通过与同级别竞品的对比，强调其性价比优势，吸引追求高品质生活但又注重成本效益的消费者。 - **理想L9**：作为旗舰车型，突出其豪华配置和技术领先性，面向高端市场。 - **理想ONE**：继续发挥其在家庭用车市场中的领先地位，强调其作为“奶爸车”的独特魅力。 理想汽车通过精准的产品定位、技术创新和有效的场景化营销策略，在竞争激烈的新能源汽车市场中脱颖而出，成为国内智能电动汽车领域的佼佼者。