根据给定文件的信息，我们可以提炼出以下核心知识点：
### 一、李宁跑步的品牌定位与形象建设
#### 1.1 品牌形象塑造的重要性
- **塑造品牌的目标**：从提高知名度到建立品牌形象。
- **品牌形象的意义**：不仅仅是通过广告宣传，更重要的是通过一系列行动让用户感受到品牌的特质。
#### 1.2 李宁跑步的品牌印象
- **专业专注**：从超轻一代到超轻十五代，持续改进产品。
- **突破进取**：“一切皆有可能”的精神体现。
- **东方美学**：融合中国文化元素，如羽毛燕子、屏风等设计。
### 二、缩短品牌与粉丝之间的距离
#### 2.1 品牌人格化的策略
- **人设形象**：创建具有鲜明个性的角色。
- **人格培养**：通过社交媒体互动等方式，增强品牌与用户的连接。
- **案例分析**：
- **刘看山**：知乎的吉祥物，参与线上线下活动，增加品牌的曝光度。
- **王三三**：网易的内容主编，通过社交媒体迅速积累大量粉丝，成为年轻文化的代表。
### 三、李宁跑步的品牌表达方式
#### 3.1 角色设计与运用
- **李小骏**：
- **角色来历**：一只矮脚马，具有单纯天真、积极乐观的性格特点。
- **背景故事**：渴望成为长跑健将，自封为“野生首席跑步官”。
- **传播手段**：通过条漫、表情包等形式，加深用户对品牌的认知。
### 四、综合运用多种渠道加强品牌影响力
#### 4.1 线上线下结合
- **线上**：利用社交媒体进行互动，发布条漫、表情包等内容。
- **线下**：举办活动，如马拉松赛事，让用户亲身体验品牌文化。
### 五、总结与展望
#### 5.1 李宁跑步的成功经验
- **品牌形象塑造**：从知名度到美誉度的过渡。
- **人格化策略**：通过创造具有吸引力的角色，增强用户情感连接。
- **多渠道传播**：结合线上线下资源，扩大品牌影响力。
#### 5.2 未来发展建议
- **深化品牌内涵**：继续挖掘中国文化元素，强化东方美学特色。
- **强化用户体验**：提供更多互动机会，让粉丝参与到品牌建设中来。
- **持续创新**：不断推出新产品和技术，保持品牌活力。
李宁跑步在2019年度内容运营方案中，通过明确的品牌定位、创新的品牌形象塑造手法以及多渠道的传播策略，成功提升了品牌的知名度和影响力。通过打造具有代表性的品牌形象如李小骏等，进一步拉近了与消费者之间的距离，增强了品牌的亲和力。未来，李宁跑步应继续深化品牌内涵，强化用户体验，不断创新，以维持并扩大其在市场中的竞争优势。
