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食品饮料行业零增量消费市场系列研究报告:谁在左右日本消费者的口味?-0627-华泰证券-20页.pdf
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证券研究报告
行业研究/专题研究
2019 年06 月27 日
食品饮料 增持(维持)
贺琪 执业证书编号:S0570515050002
研究员 0755-22660839
heqi@htsc.com
王楠 执业证书编号:S0570516040004
研究员 010-63211166
wangnan2@htsc.com
李晴 执业证书编号:S0570518110003
研究员 021-28972093
liqing3@htsc.com
张晋溢 010-56793951
联系人 zhangjinyi@htsc.com
1《伊利股份(600887,买入): 渠道优势让伊利
更容易后发先至》2019.06
2《天味食品(603317,增持): 川味代表之作,
复合调味料龙头》2019.06
3《安井食品(603345,买入): 受益于餐饮需求
增长和渠道壁垒》2019.06
资料来源:Wind
谁在左右日本消费者的口味?
零增量消费市场系列研究报告
家庭主妇、餐厅厨师和便利店陆续成为影响日本消费者食品消费的关键
从二战后到日本经济腾飞的初期,内食占据日本消费者食品支出的 85%以
上,该时期家庭主妇是影响日本消费者决策的关键。从经济腾飞中期到繁
荣的顶点,外食在日本消费者食品支出中的占比从 1968 年的 10%上升至
1990 年的 20%,厨师成为影响日本消费者决策的关键。从日本经济繁荣
的顶点至今,中食在日本消费者食品支出中的占比从 1990 年的 9%上升至
2018 年的 15%,中食的主流分销渠道便利店成为影响日本消费者决策的
关键。基于中国人口结构的变化趋势,我们认为中国消费者将经历类似的
消费场景变迁。看好调味品和速冻食品企业在这一趋势中的发展机遇。
家庭、劳动力和年龄结构的变化是日本食品饮料消费场景变迁的需求基础
从家庭结构看,日本家庭规模小型化的趋势明显,1~ 2 人的小型家庭的占
比持续提升。内食对于小型家庭而言便利性和经济性较差,更多的消费者
开始寻求中食和外食。从劳动力结构看,日本女性劳动参与率的提升改变
了女性在家庭生活中扮演的角色,步入职场的女性能够花费在家庭内部的
时间相对更少,中食和外食是更有效率的选择。从年龄结构看,日本老龄
化趋势明显,高龄老人独自购买食材,并在家庭内做饭的难度较大,体力
负担较重,因此中食和外食对于该群体的吸引力也较强。
发达的餐饮和便利店业态为日本食品饮料消费场景变迁提供了供给基础
日本餐饮业服务的业态发展迅速,门店数量持续增长。根据日本特许经营
协会的统计,日本的饮食店数量从 1983 年的 3.13 万家上升至 2017 年的
5.86 万家,即使日本经济增长停滞时期,饮食店的数量也基本保持了增长
的态势,体现了餐饮行业与宏观经济相对较弱的关联性。同时,中食的重
要销售渠道便利店在日本市场发展迅速,门店数量快速扩张。根据日本特
许经营协会的统计,日本的便利店数量从 1983 年的 6308 家上升至 2017
年的 5.80 万家,复合增速为 7%。
中国消费者食品消费亦面临场景的变迁,看好调味品和速冻食品企业
消费者食品消费场景的变化给日本的食品流通行业、连锁餐厅行业和冷冻
食品行业带来了较大的发展空间,并在细分领域内诞生了一系列具有较强
竞争力的新的龙头企业。我们认为中国家庭规模的持续缩小和人口老龄化
程度的加深将是中长期的人口发展趋势,我们看好中国调味品行业和速冻
食品行业中长期的发展潜力。推荐调味品行业的酱油龙头海天味业、区域
酱油龙头中炬高新、食醋龙头恒顺醋业和复合调味品龙头天味食品,以及
速冻食品行业的速冻面米龙头三全食品和速冻火锅料龙头安井食品。
风险提示:市场竞争超过预期;食品安全。
股票代码 股票名称 收盘价 (元) 投资评级
EPS (元) P/E (倍)
2018A 2019E 2020E 2021E 2018A 2019E 2020E 2021E
603288 海天味业 104.96 增持 1.62 1.96 2.32 2.70 64 54 45 39
600872 中炬高新 42.80 增持 0.76 0.94 1.13 1.32 56 46 38 32
600305 恒顺醋业 18.02 增持 0.39 0.44 0.51 0.57 46 41 35 32
603317 天味食品 43.55 增持 0.65 0.80 0.99 1.20 67 54 44 36
002216 三全食品 10.11 买入 0.13 0.25 0.36 0.47 78 40 28 22
603345 安井食品 51.90 买入 1.19 1.43 1.84 2.30 44 36 28 23
资料来源:华泰证券研究所
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行业研究/专题研究 | 2019 年 06 月 27 日
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正文目录
食品饮料消费场景变迁:外食和中食的崛起 ..................................................................... 4
食品支出场景变迁的需求基础:日本家庭、劳动力和年龄结构的重构 ..................... 5
日本家庭结构的重构:家庭规模小型化 ............................................................. 5
日本劳动力结构的重构:女性劳动参与率上升 .................................................. 6
日本人口结构的重构:人口老龄化 .................................................................... 6
食品支出场景变迁的供给基础:日本发达的餐饮和便利店业态 ................................ 7
餐饮业与经济景气度关联度低:门店数量持续增长 ........................................... 7
便利店业态更符合消费趋势:门店数量持续增长,集中度较高 ......................... 8
外食和中食受益于餐饮业和连锁便利店行业的扩张,市场规模持续扩大 .......... 8
食品支出场景变迁带来的食品工业发展机遇 ........................................................... 10
机遇 1:面向餐饮客户的食品流通市场的容量扩张和市场整合 ....................... 10
机遇 2:大型连锁餐饮企业的诞生 ................................................................... 14
机遇 3:冷冻食品行业的崛起 .......................................................................... 15
启示:看好面向餐饮的速冻食品企业和调味品企业 ........................................................ 18
中国家庭小型化和人口老龄化的趋势明显 ............................................................... 18
看好面向餐饮行业需求的速冻食品和调味品公司的机会 ......................................... 19
图表目录
图表 1: 中食和外食在日本消费者的食品支出中占比持续提升,2018 年合计达到 39% 4
图表 2: 代表性的日本外食消费:吉野家 Yoshinoya ...................................................... 4
图表 3: 代表性的日本中食消费:罗森连锁超市便当 Lawson ........................................ 4
图表 4: 日本餐饮渠道和食品加工企业的酱油量需求占比从 1975 年的 40%提升至 2015
年的 67% .......................................................................................................................... 5
图表 5: 日本家庭平均人数持续下降,家庭规模小型化趋势明显 ................................... 5
图表 6: 日本家庭结构(按每家人口数量划分)变化情况 .............................................. 5
图表 7: 处于单身生活状态的消费者自己在家做晚餐的频率结构(2018 年) ............... 6
图表 8: 日本男性劳动参与率相对稳定,女性劳动参与率有明显提升 ............................ 6
图表 9: 日本人口老龄化率 2015 年上升至 26.8% .......................................................... 7
图表 10: 日本人口出生率 2015 年下降至 13.80‰ ......................................................... 7
图表 11: 2017 年日本饮食店数量达到 5.86 万个 ........................................................... 7
图表 12: 2017 年日本饮食店分类情况 ........................................................................... 7
图表 13: 2017 年日本便利店数量达到 5.80 万个 ........................................................... 8
图表 14: 2017 年日本便利店品牌仅剩 22 个,集中度持续提升 ..................................... 8
图表 15: 日本便利店行业主要企业份额情况(2017 年) .............................................. 8
图表 16: 2017 年日本外食和中食的市场规模达到 33.4 兆日元 ..................................... 9
图表 17: 2017 年日本外食的消费渠道结构(按销售额划分) ....................................... 9
图表 18: 2017 年日本中食的消费渠道结构(按销售额划分) ....................................... 9
图表 19: 2018 年日本食品批发渠道的销售额在总销售额中占比为 53% ..................... 10
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行业研究/专题研究 | 2019 年 06 月 27 日
谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准 3
图表 20: 面向终端零售网点的 TOP3 食品流通商 ........................................................ 10
图表 21: 面向餐饮渠道的 TOP3 食品流通商龙头 ........................................................ 10
图表 22: 日本上市食品流通企业 2018 年收入对比 ...................................................... 11
图表 23: 日本上市食品流通企业 2018 年净利率水平对比 ........................................... 11
图表 24: 2018 年日本食品批发渠道的销售额在总销售额中占比为 53% ..................... 11
图表 25: 神户物产的国内产能和国外供应商布局确保了其领先的产品优势 ................. 12
图表 26: 神户物产的国内产能和国外供应商布局确保了其领先的产品优势 ................. 12
图表 27: 神户物产的国内产能和国外供应商布局确保了其领先的产品优势 ................. 12
图表 28: 神户物产 2013~2018 年收入及增长情况 ....................................................... 13
图表 29: 神户物产在食品流通餐饮渠道的市场份额持续上升....................................... 13
图表 30: 三菱食品 2013~2018 年收入及增长情况 ....................................................... 13
图表 31: 神户物产在食品流通餐饮渠道的市场份额持续上升....................................... 13
图表 32: 神户物产的市值在 2018 年超过三菱食品 ...................................................... 13
图表 33: 2008~2017 年日本主流连锁餐饮企业门店数量变化...................................... 14
图表 34: 日本最大的连锁餐饮公司 Zensho 旗下的众多品牌 ....................................... 14
图表 35: 日本大型连锁餐饮公司 Colowide 发展历史中的重要收购情况 ...................... 15
图表 36: Colowide 的品牌覆盖居酒屋,寿司和快餐等多个领域 .................................. 15
图表 37: Colowide 门店的地域分布覆盖全日本 ........................................................... 15
图表 38: 日本人均冷冻食品消费量变化 ....................................................................... 15
图表 39: 日本餐饮(Food Service)和零售(Retail)冷冻食品市场规模变化情况 .... 16
图表 40: 调理食品在冷冻食品中的占比从 1965 年的 34%上升至 2018 年的 89% ...... 16
图表 41: 可乐饼、乌冬面、炒饭和饺子是 2018 年日本冷冻调理食品中最大的 4 个 SKU
(以生产量计)............................................................................................................... 17
图表 42: 日本冷冻食品行业主要企业市场份额情况(2018 年) ................................. 17
图表 43: 日本最大冷冻食品企业日冷 Nichirei 的主要产品 ........................................... 17
图表 44: 2015 年中国家庭户平均规模为 3.02 人,与日本 80 年代后期相仿 ............... 18
图表 45: 2015 年中国家庭当中 3 人家庭是主流,占比为 32% .................................... 18
图表 46: 中国 2018 年高龄化率为 11.8%,与日本 80 年代后期相仿 .......................... 19
图表 47: 2018 年中国人口出生率为 10.94‰ ............................................................... 19
图表 48: 重点推荐 A 股上市公司列表 .......................................................................... 19
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