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证券研究报告
2020 年教育行业年度策略
2020 年教育行业年度策略:
棋至中局,长期掘金素质教育
2019.12.20
黄莞(分析师)
田鹏(分析师)
史玲林(研究助理)
电话:
020-88832319
020-88836115
020-88832286
邮箱:
执业编号:
A1310517050001
A1310519080001
A1310118080004
摘要:
⚫ 监管迈入新常态,延续“教育公平”和“高质量发展”政策基调
从教育行业政策的底层逻辑来看,由于教育涉及国计民生,政策的核心基调皆
在于维系教育的公益性及公平性,同时为了培养德智体美劳全面发展的新时代人
才,长期目标是加快推进教育现代化以支撑国家现代化,从教育大国往建设教育强
国迈进,办好人民满意的教育。后续细分教育领域政策出台亦将延续此政策基调。
回顾 2018 年,课外培训、民办学校、学前教育等领域在内的监管全面升级,而 2019
年教育领域监管趋于缓和,强调行业规范性的同时释放鼓励性信号。我们认为后续
出台超预期的政策可能性较小,行业迈入常态化监管阶段。
从政策的角度出发,我们认为在当前时点可积极关注确定性赛道:(1)政策环
境较为宽松、鼓励的赛道。例如素质教育、职业培训、教育信息化、托育等。(2)
关注政策升级的大背景下,影响较为可控,不影响本身核心投资逻辑的赛道。例如
民办高教、K12 课外培训、在线教育等。
⚫ 2019 年教育产业链全览
(1)海外市场:上市浪潮持续,聚焦头部标的。我们认为海外上市在未来较长
时间内仍将是我国教企登陆资本市场的重要选择。随着上市企业增多,二级市场教
育资产的稀缺性在下降,同时考虑业绩的确定性,头部标的将享受显著流动性及估
值溢价。(2)A 股市场:核心资产成长性良好,关注盈利确定性强的细分龙头。A
股教育板块的纯正度不断提升,教育业务对上市公司业绩贡献度持续增加,当前时
点下可关注盈利确定性强的细分龙头超预期机会。(3)新三板市场:精选层改革落
地,流动性困境有望破局。新三板深化改革后将形成精选层-创新层-基础层的市场
结构,流动性将随着投资者门槛的分层下降而梯度释放,进而促使精选层及其余层
次中优质企业的估值修复。结合精选层入选门槛,我们认为可重点关注有较强的盈
利能力和成长性的教育企业,以及获得市场广泛认可的研发驱动型头部教育科技企
业。(4)一级市场:投融资迈入新常态,关注素质教育长期行业性机会。投资机构
“持币观望”现象明显,投资金额下滑幅度显著大于募资金额下滑幅度,教育领域
亦不例外。细分赛道中,素质教育热度提升最明显,依旧是一级市场中最火热赛道。
⚫ 2020 年一级市场重点关注素质教育赛道:星星之火,可以燎原
为什么当下时间点继续强烈推荐素质教育赛道?一方面是新的人才目标导向
下中高考改革、教育减负等政策大方向不变,另外一方面是家长的认知觉醒和诉求
的逐步迭代大趋势不变,素质教育领域渗透率持续提升的核心逻辑在不断强化,正
告别过去非刚需、企业小而美做不大的原始阶段,拐点已至,竞争格局尚未稳定,
领跑企业的成长空间巨大,星星之火,可以燎原。我们建议一级市场投资机构以及
教育上市公司产业资本在当前时点下可继续重点关注素质教育行业性投资机会。
(1)纯素质教育:以 STEAM 教育与艺术教育为代表的纯素质教育赛道正蓬勃
发展。目前各细分赛道的领先企业已有一定规模,下一阶段我们认为依靠多品类布
局进一步实现企业规模化加深护城河是关键。在从单品突围到多元品牌布局的过程
中,教研能力的深耕、师训体系的建立、标准化教学体系的打造以及获客成本的控
制都是决定企业最终经营效益和规模化程度的关键。(2)学科素质化:作为学科教
育与素质教育相结合,学科素质教育虽不以应试为目的,但刚需性更强,潜在的市
场空间更大。头部企业有望在未来几年快速放量成为巨头,特别是在线模式。在扩
张过程中,一方面要强化规模化异地扩张及体系输出能力,另一方面,也要关注教
研实力、师资体系等基本商业要素以及获客成本的控制。
⚫ 风险提示:行业竞争加剧;政策变动风险
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2020 年教育行业年度策略
目录
1、政策环境梳理:监管常态化,拥抱确定性赛道 ............................................................................................. 5
2、2019 年教育产业链全览 .................................................................................................................................... 8
2.1 海外市场:上市浪潮持续,聚焦头部标的 .............................................................................................. 8
2.1.1 海外教育板块集群效应凸显 .......................................................................................................... 8
2.1.2 龙头业绩表现良好,享受估值溢价及流动性溢价 ...................................................................... 9
2.2 A 股市场:核心资产成长性良好,关注盈利确定性强的细分龙头 .................................................... 12
2.3 新三板教育行业:精选层改革落地,流动性困境有望破局 ............................................................... 14
2.3.1 业绩分化趋缓,头部企业证券化提速 ........................................................................................ 14
2.3.2 精选层预期下,新三板优质标的估值折价可能得到修复 ......................................................... 15
2.4 一级市场:投融资迈入新常态,重点关注素质教育长期行业性机会 ............................................... 17
3、2020 年一级市场重点推荐素质教育:星星之火,可以燎原 ....................................................................... 22
3.1 素质教育:投融资持续火热,STEAM、艺术教育领域表现突出 ...................................................... 23
3.1.1STEAM 教育:优化盈利能力抢占 C 端市场,预计 2020 年市场规模超 300 亿元 ................. 24
3.1.2 美术教育:强化通识教育,多品类拓展深化,预计 2020 年市场规模约 1300 亿元 ............. 26
3.1.3 音乐教育:标准化进程开启,商业模式革新推动集中度提升,预计 2020 年市场规模近千亿
................................................................................................................................................................. 28
3.1.4 舞蹈教育:线下仍是主流,互联网赋能区域龙头加速扩张,预计 2020 年市场规模约 430 亿
元 ............................................................................................................................................................. 30
3.2 学科素质化:从半刚需到刚需,冉冉升起的千亿级赛道 .................................................................... 33
3.2.1 少儿英语:渗透率仍存较大提升空间,线上线下快速发展 .................................................... 34
3.2.2 数学思维:市场大趋势向好,细分头部企业初步实现规模化扩张 ........................................ 36
3.2.3 大语文:学科地位提升促市场扩容,巨头密集布局大语文赛道 ............................................ 39
4、跨市场教育投资策略 ....................................................................................................................................... 43
5、风险提示 ........................................................................................................................................................... 45
敬请参阅最后一页重要声明 证券研究报告
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2020 年教育行业年度策略
图表目录
图表 1 我国教育政策演进的三个阶段 .............................................................................................................. 5
图表 2 2019 年部分重要政策梳理 ...................................................................................................................... 6
图表 3 细分领域政策梳理 .................................................................................................................................. 7
图表 4 2019 年以来美股教育板块新增 3 家培训企业 ....................................................................................... 8
图表 5 2019 年以来港股教育板块新增 6 家民办学校企业,3 家培训企业 .................................................... 8
图表 6 港股排队企业业绩表现 .......................................................................................................................... 9
图表 7 美股教育企业业绩表现 ........................................................................................................................ 10
图表 8 港股教育企业业绩表现 .........................................................................................................................11
图表 9 美股教育 K12 课外培训头部企业享受较高流动性和估值溢价 ........................................................ 12
图表 10 港股教育板块头部企业享受较高流动性和估值溢价 ....................................................................... 12
图表 11 2019H1 中公教育、视源股份和紫光学大教育营收规模位列前三 .................................................. 13
图表 12 2019H1 年视源股份归母净利约 5.64 亿,居 A 股教育企业之首 .................................................... 14
图表 13 2019 年 1 月以来摘牌的净利润>1000 万的新三板优质企业(按归母净利润排序) .................... 14
图表 14 多层次资本市场结构 .......................................................................................................................... 16
图表 15 精选层设置四套上市标准 .................................................................................................................. 16
图表 16 5 家 2019H1 年净利润超过 1000 万的新三板教育企业平均估值约为 17.78 倍 ............................. 17
图表 24 2019 年素质教育和教育信息化融资占比提升明显 ........................................................................... 21
图表 25 素质教育细分领域构成 ...................................................................................................................... 22
图表 26 素质教育 2019 年完成投融资 78 起,累计 融资额约 30 亿元 ..................................................... 23
图表 27 素质教育 2019 年完成亿元以上大额融资 12 起 ............................................................................... 23
图表 28 STEAM、艺术教育 2019 年融资金额分别占据全行业的 67%、27% ............................................. 24
图表 29 STEAM、艺术教育 2019 年分别发生 33、26 起融资事件,居行业前列 ...................................... 24
图表 30 STEAM 教育培训市场未来增长的核心逻辑在于渗透率提升,预计 2020 年市场规模 313 亿元 25
图表 31 STEAM 教育部分企业融资情况 ......................................................................................................... 25
图表 32 2020 年美术教育市场规模约 1310 亿元,其中通识教育约 1270 亿元、艺考规模约 140 亿元 ... 27
图表 33 部分美术教育机构情况 ...................................................................................................................... 27
图表 34 音乐教育市场规模(单位:亿元) .................................................................................................. 29
图表 35 部分线下音乐培训机构简况 .............................................................................................................. 29
图表 36 2020 年舞蹈教育市场规模 430 亿元 .................................................................................................. 31
图表 37 部分舞蹈培训机构概况 ...................................................................................................................... 31
图表 38 2019 年学科素质化共完成 33 起投融资时间,少儿英语表现突出 ................................................. 33
图表 39 2019 年学科素质化亿元级投融资事件汇总....................................................................................... 33
图表 40 少儿英语市场是千亿级的高增长市场 .............................................................................................. 34
图表 41 中国的少儿英语培训行业的整体渗透率较低................................................................................... 34
图表 42 我国少儿英语培训市场高度分散 ...................................................................................................... 35
图表 43 一线城市 CR5 达 21.9%,集中度较高 .............................................................................................. 35
图表 44 在线青少儿英语市场规模(亿元) .................................................................................................. 36
图表 45 在线少儿英语教育企业的外教规模(万人)................................................................................... 36
图表 46 数学思维培训市场未来增长的核心逻辑在于渗透率的提升 ........................................................... 37
图表 47 多玩家入局数学思维赛道 .................................................................................................................. 37
图表 48 数学思维课程体系层层递进 .............................................................................................................. 38
图表 49 数学思维建议关注公司 ...................................................................................................................... 38
图表 50 大语文培训市场空间预测 .................................................................................................................. 39
图表 51 多玩家布局大语文赛道 ...................................................................................................................... 40
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2020 年教育行业年度策略
图表 52 大语文培训三大核心需求 .................................................................................................................. 41
图表 53 大语文建议关注公司 .......................................................................................................................... 41
图表 54 重点关注标的一览 .............................................................................................................................. 44
敬请参阅最后一页重要声明 证券研究报告
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2020 年教育行业年度策略
1、政策环境梳理:监管常态化,拥抱确定性赛道
从整个教育政策的演变历史来看,我国教育政策的演进以 2015-2017 为界可划分为三个阶段:(1)第
一阶段:2015 年以前,政策主要以纲领性文件为主,逐步完善教育顶层设计,行业证券化受制于“非营利
性”;( 2)第二阶段:2015-2017 年,民促法修法预期推动大量社会资本开始涌入教育行业,整体行业证券
化加速;(3)第三阶段:2018 年至今,大量行业规范性政策出台,纠正过往民办教育过度逐利现象,推动
行业规范性发展。确定了兼顾“教育公平”和“高质量发展”的政策基调,人才目标是“德智体美劳全面
发展”,长期目标是加快推进教育现代化以支撑国家现代化,从教育大国往建设教育强国扬帆起航,办好人
民满意的教育。
图表1 我国教育政策演进的三个阶段
阶段
核心政策
政策导向
2015 年
以前
2003《民办教育促进法》
2010《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020 年)》
2012《教育部关于鼓励和引导社会资金进入教育领域促进民办
教育健康发展的通知》
2013《中外合作办学条例》
整体以纲领性文件为主,推
动教育改革,引导社会资本
进入教育领域
2010《关于当前发展学前教育的若干意见》
2011《教育信息化十年发展规划(2011-2020 年)》
2012《教育部办公厅关于开展 0-3 岁婴幼儿早期教育试点工作
有关事项的通知》
2014《现代职业教育体系建设规划(2014-2020 年)》
各细分领域顶层设计逐步完
善,推动学前教育、教育信
息化、职业教育等细分领域
发展
2015-
2017 年
2015.08《教育法律一揽子修正案(草案)》
2015.12《高等教育法》修法
2016.11 审议通过《民办教育促进法(修订案)》
2017.01《关于鼓励社会力量兴办教育促进民办教育健康发展
的若干意见》、《民办学校分类登记实施细则》
2017.09 新版《民促法》正式实施
整体推进民促法修订,扫清
教育营利性障碍,教育行业
证券化加速
2016.06《教育信息化十三五规划》
2015.04《义务教育法》修订
细分领域中推动教育信息化
建设,加大义务教育投入
2018 年
至今
2018.08《中华人民共和国民办教育促进法实施条例(修订草
案)》(送审稿)
2019.02《粤港澳大湾区发展规划纲要》
2019.02《中国教育现代化 2035》&《加快推进教育现代化实施
方案(2018-2022 年 》
整体推进新版民促法实施条
例修订&送审,规范民办教
育发展
2018.02 《关于切实减轻中小学生课外负担开展课外培训机构
专项整治的通知》
2018.04《教育信息化 2.0 行动计划》
2018.08《关于规范校外培训机构发展的意见》
2018.11 《国家职业教育改革实施方案 》
2018.11 《关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》
2019.05《关于促进 3 岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》
2019.09《关于促进在线教育健康发展的指导意见》
各细分领域规范性政策出
台:规范学前教育、课外培
训领域;推动教育信息化建
设、职业教育改革;托育顶
层设计出台;在线教育顶层
设计出图
资料来源:广证恒生
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