银行手机银行推广方案(全新完整版)_营销推广 沙龙运营 活动策划方案.doc

银行手机银行推广方案 本推广方案旨在推广中国建设银行的手机银行项目，该项目旨在满足人们对银行业务的需求，同时减少排队的时间和提高金融服务效率。通过结合手机服务功能和银行业务，手机银行项目可以使人们在任何时间和地点办理银行业务，提高了银行服务的便捷性和高效性。 一、手机银行的背景环境 在日常生活中，“排队”的现象随处可见，等车要排队，超市结账要排队，去银行更是要排队。然而随着银行业务的扩展，越来越多的业务需要通过银行来办理，所以在银行办理业务的人越来越多。大量的时间的浪费，使得人们逐渐对排队失去了兴趣，去银行办理业务成了人们提起来就会头痛的问题。 二、手机银行的定义和特点 手机银行移动银行（Mobile Banking Service）也可称为手机银行，是利用移动通信网络及终端办理相关银行业务的简称。作为一种结合了货币电子化与移动通信的崭新服务，移动银行业务不仅可以使人们在任何时间、任何地点处理多种金融业务，而且极大地丰富了银行服务的内涵，使银行能以便利、高效而又较为安全的方式为客户提供传统和创新的服务。 三、全球手机银行发展现状 全球手机银行发展现状显示，手机银行吸引了全球众多知名移动运营商和著名商业银行的积极参与，形成了错综复杂的网状商业价值链。在产业链整合和变迁以后，影响产业链成长的驱动力改变了，从原来的由需求导致成长转变为由供给推动成长，银行、证券等创造供给的原因在于它们可以主动开发多样化的业务和服务。 四、手机银行的安全问题 手机银行的安全问题是人们对网上银行的使用产生了疑问，不信任感。随着网络环境的不健全，网络时常会因为这样那样的原因而无法进行正常的操作。但是，日本高度注重手机银行的安全管理，终端可以直接使用 Java 和 SSL，交易的信号经过了多重加密，安全保障技术近于完美，再加上与各银行间使用专线网，因此，银行业和消费者对这一业务的信赖程度十分高。 五、手机银行的发展前景 手机银行的发展前景非常广阔，随着中国移动和联通覆盖范围的扩大，也为手机的使用提供了方便。手机银行项目正是满足了人们对银行业务的需求，同时减少排队的时间和提高金融服务效率。