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中国企业私域数据与DMP_CDP白皮书-纷析智库-5-136页.pdf
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2019务
DMP/CDP
20196
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前:
纷析观点:
1.DMP/CDP:企业数据成熟度的新标杆 3
2.私域数据PDD 6
3.企业向CDP与DMP迈进
9
、么是DMP/CDP?
1.为么将DMP与CDP并
13
2.CDP和DMP的差异
15
3.CDP和CRM的差异
16
4.DMP/CDP在企业MarTech架构中的位置
18
、DMP/CDP的功能模块架构
1.逻辑结构
20
2.核功能体系
21
3.延伸功能体系
24
4.历史功能演变
25
2.公域数据来源
3.为么再强调第、、三数据
三、DMP/CDP的数据来源与结构
1.私域数据来源
29
30
31
4.DMP/CDP中的主要数据结构
32
5.数据所有权和使权的分离
34
2.DMP/CDP合规原则之:明示同意
3.DMP/CDP合规原则之:去个信息化
四、DMP/CDP与个信息保护
1.DMP/CDP中属于个信息的部分
36
39
40
4.未来法可能强调必须合规的部分
41
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五、DMP/CDP的主要应
1.核价值
44
2.细分应场景
46
3.营销和运营的打通
49
4. 适的应场景
50
六、DMP/CDP衡标准与评估体系
1.如何判断的企业是否需要DMP/CDP
53
2.DMP/CDP品质的衡
60
3.关键评估体系参考
67
七、导致DMP/CDP失败的因素
1.缺乏业务规划与需求规划 71
2.对应场景和程度缺乏预期 72
3.合的组织安排
72
4.合的成本规划
73
5.数据成熟度有限
74
6.应才匮乏
74
、中国DMP/CDP态及案
1.某汽企业案
78
2.某汽企业案
87
3.某汽企业案
95
4.某快消企业案
104
1125.某零售企业案
附录
1.关于纷析智库
2.相关名词览
120
124
《2019中国企业私域数据与DMP/CDP书》
数所 智必达
Preface
罗纳德•科斯在《变中国》说:过去最的奇迹疑是中国经济的速发
展。
今天,经济运到新的周期,移动互联到拐点,流成本、户获取成本企,
致使企业的关注点必须从外部转移到内部,“数字化转型”、“数据化营销”、“企业内增
”、“精细化运营”、“数据驱动”等等,切与数据有关的念,都受到极的关注。
企业在经营中积累数据,但缺乏系统化数据管和深业务的数据应,对
越来越严重的市场挑战和增压,该如何激发数据的价值,克服挑战,创造增?该
如何解和应市场上为解决这问题诞的系统化管和应具,即DMP和CDP
呢?
这些问题同样是纷析智库特别关注的。过去4个的时间,我们开始着相关的
业调研,进系思考、整与分析,并与企业沟通——梳业需求脉络,与
DMP/CDP的供应商沟通——解真实的系统与服务和案,然后逐渐形成这本《2019
中国市场私域数据与DMP/CDP书》。
我们致于让这本书以中的视审视私域数据的价值,并介绍DMP/CDP的逻
辑和应,从实现对企业私域数据及DMP/CDP在商业场景中真实价值的辨识。我们希
望书能够帮助到正在探索精细化营销与运营,以及探索数字化转型的企业决策者;或
是能够帮助到苦于企业数据和落地的操盘者;或是能够帮助到所有的数字营销。
数所 智必达 1
《2019中国企业私域数据与DMP/CDP书》作者为纷析数据创始兼CEO宋
星,责任编辑Summer侯蘇芸。© 书注册权归京纷析数据科技有限公司独家所
有,属于纷析智库调研与研究结果,其性质是供业和客户参考的业务资,其数据和结
论仅代表纷析在书发布当的观点,纷析将断响应市场变化,发布多专业内容。
欢迎企业和媒体引书内观点和数据,但请务必注明来源:纷析智库,纷析对于
任何违反版权的为保追究权益。任何建议或指正,请联系我们:insight@fenxi.cn。
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《2019中国市场私域数据与DMP/CDP书》
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