计算机行业：金山办公解读-0510-中泰证券-13页.pdf

金山办公是中国领先的办公软件供应商，其主要产品包括WPS Office办公软件和金山词霸。WPS Office是中国版的Microsoft Office，支持Windows、Linux、MacOS、Android、iOS等主流操作系统平台。金山办公的主要业务包括WPS Office办公软件的销售、个人增值服务和企业增值服务以及互联网广告推广服务。个人增值服务主要通过WPS会员和稻壳儿会员制度实现，用户可以通过付费成为会员来享受更多的云办公服务。而企业增值服务则提供给组织级客户，涵盖统一账户管理、办公云文档、企业云文档、协作文档、在线绘图等多种服务。金山办公通过WPS+平台，为企业和个人用户提供了丰富的云文档服务。 金山办公与金山软件之间存在控股关系，金山软件通过其海外子公司WPS香港持股金山办公67.5%的股权，雷军作为金山办公的实际控制人，间接持有公司11.99%的股权，求伯君则是雷军的一致行动人，间接持有金山办公7.87%的股权。求伯君是WPS的核心人物，对金山办公的发展起到了重要的推动作用。 金山办公的业务模式正在经历从传统软件产品向云服务产品的转变，以及从单一办公产品向多样化办公服务的拓展。公司盈利模式也逐步从传统的软件销售转向云服务和增值服务，以及互联网广告业务。 金山办公在近年来发展迅速，收入和净利润的增长速度很快。从2016年到2018年，公司收入从5.43亿元增长到11.30亿元，归母净利润也从1.30亿元增长到3.11亿元，展现出良好的增长势头。金山办公的股权结构显示，除了金山软件以外，还有一些主要股东和小股东共同构成了公司的股权架构。 金山办公的成长离不开WPS Office办公软件的成功推广。WPS Office作为一款办公软件，满足了不同用户在不同操作系统上使用办公软件的需求。WPS Office产品线非常丰富，包括桌面专业版、桌面个人版、移动词霸专业版和移动词霸个人版等。公司通过不断的更新和优化，让WPS Office软件成为国内用户中受欢迎的办公软件之一。 金山办公的业务发展还体现在对增值服务的拓展上。公司不仅提供基于软件的增值服务，还提供基于云服务的增值服务，这些服务包括办公云文档、企业云文档、文档协作、绘图、在线文档、在线绘图等。WPS秀堂和WPS写得是金山办公推出的在线文档和在线绘图服务，以及WPS云服务提供了统一账户管理、组织架构、权限管理、移动管理、文档安全等多种功能，极大地丰富了金山办公的产品和服务体系。 金山办公通过互联网广告服务实现盈利的另一个途径是通过WPS Office等产品的界面展示和平台导流。这种互联网广告推广服务的盈利模式，让金山办公能够在软件产品的基础上进一步拓宽收益来源。 在金山办公的发展过程中，产品的不断迭代和创新是其持续增长的重要因素。金山办公在保持软件产品稳定发展的同时，不断地向云服务和增值服务方向拓展，通过向市场提供更多元化和高质量的服务来满足用户需求，从而在竞争激烈的计算机软件行业中脱颖而出。同时，金山办公的上市和资本运作也反映出公司良好的市场前景和投资价值，使得金山办公在行业内得到更多关注，并吸引了更多的投资者关注。